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传统媒体微信公众号编辑与运营策略思考

新媒体研究 更新时间: 发布时间: 学术归档 最新发布 模块sitemap 聚返吧 伯小乐

传统媒体微信公众号编辑与运营策略思考

任雪萍

摘 要 随着微信社交软件在社会上的广泛应用,微信公众号的信息宣传作用也开始受到广泛关注,并且成为传统媒体移动转型传播的重要平台。然而,传统媒体大量涌入到微信平台上,虽然注册了大量的账号,但是由于对编辑和运营工作不够熟悉,造成账号信息缺乏质量,无法真正发挥信息宣传效果。所以,十分有必要对传统媒体微信公众号编辑和运营策略加以研究,并提出合理化建议,为传统媒体如何经营好微信公众号提供相应的支持。

关键词 传统媒体;微信公众号;编辑;运营

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360(2017)18-0038-02

2011年1月,微信通讯工具正式上线,受到社会和大众的广泛欢迎,而随着2012年8月发布微信公众平台后,微信的媒体属性逐渐开始凸现出来,对传统媒体的发展产生了一定的影响。相关政府机构、企事业单位、社会组织以及个人都纷纷注册微信号,推送相关文章,取得了较好的信息傳播效果。其后,随着微信技术的发展、成熟,微信公众平台不断升级和优化,成为传统媒体打造全媒体新信传播的重要载体,对传统媒体的现代化发展和创新产生了一定的积极影响,使传统媒体在融媒体时代具备了相应的竞争优势,在市场竞争中占据一定的社会地位。

1 传统媒体微信公众号的发展现状

对传统媒体微信公众号的发展现状进行分析,发现虽然传统媒体高度重视微信公众号的发展,但是实际发展过程中,由于相应的技术团队力量不足,对编辑和运营的意识没有及时转变过来,导致信息传播效果相对较差,传统媒体微信公众号的发展受到了极大的限制。

1)竞争环境更加激烈。微信官方统计的数据结果明确反映出当前微信公众号数量相对较多,已经突破580万,并且增长速度相对较快,公众号类型广泛,涉及到政务类公众号、企业类公众号和其他社会相关组织公众号等,从媒体公众号角度进行划分,包含传统媒体公众号和门户网站公众号等多种类型,如传统媒体中的央视新闻、人民日报和门户网站中的百度新闻、搜狐新闻等[1]。由此能够看出,虽然微信公众平台为传统媒体的移动转型提供了发展契机,但是市场竞争环境也相对较为激烈,并且由于门户网站类型公众号更为熟悉移动新闻的编辑和运营,因此竞争优势更加明显,传统媒体公众号的发展受到一定的限制,必须重新调整编辑和运营策略,才能够实现新的发展。

2)传统媒体微信公众号中优质账号不足。相关调查研究显示,在时代发展和市场刺激下,传统媒体为了寻求持续发展道路,影响力较大的媒体已经基本上开通微信公众号,开通率高达90%以上。从这点进行分析,能够看出在当前新媒体时代,传统媒体逐渐认识到转型发展的重要性,并在转型发展实践探索方面做出了一定的努力,希望借助移动转型在新时期寻求新的发展契机。

然而需要注意的是,虽然大部分传统媒体已经开通微信公众号,但是在信息编辑和公众号的运营管理方面经验缺乏,创新意识不足,并未取得较好的运营效果,粉丝数量、单篇文章阅读量大的公众号数量有限,影响力偏低,极大限制了传统媒体移动转型发展效果的提高[2]。

为此,要想促进传统媒体在新时期背景下取得更好的发展成效,就应该对编辑和运营策略进行适当的创新,吸引受众群体的注意力,争取编辑的新闻信息能够获得受众群体的广泛认同,进而取得良好的信息传播效果,促进自身市场竞争力的进一步增强。

2 对传统媒体微信公众号编辑策略进行创新

传统媒体微信公众号的良好发展与编辑策略的创新存在紧密的联系,只有保障编辑质量,才能够促进新闻稿件质量的进一步提高,促使社会大众自觉参与到新闻信息的传播过程中,增强新闻信息的影响力,突出传统媒体微信公众号的竞争优势。在实际操作方面,传统媒体相关管理人员应该认识到微信公众号是独立于传统媒体之外的“新媒体”形式,因此需要从“新媒体”角度确定其编辑策略,并且将传统媒体作为依托,形成特色优势,促进市场竞争力的提高。绝对要注意的是,要想保证传统媒体微信公众号信息传播效果,一定要最大限度的避免将传统媒体的新闻信息直接复制到公众号上,而是要突出微信公众号信息特色,走特色发展道路。在具体改革创新编辑策略的过程中,首先,应该注意选题的技巧,寻找近期热点话题,并且从新颖的角度对热点话题进行解读,增强微信公众号信息的创新性和对受众群体的吸引力,同时要尽量结合传统媒体的自身特点对特色信息进行有效的挖掘,进而彰显传统媒体新闻信息优势,提高其整体竞争能力[3]。其次,在编辑人员对新闻信息进行编辑的过程中,一定要注意标题的选择,一方面要简洁生动,一方面也要应用醒目的字眼,保证能够第一时间吸引受众群体的注意,促进受众群体对新闻信息的阅读和转发,增强传播效果。最后,在选择传播形式的过程中,结合微信公众号的特殊性,传统媒体编辑人员应该注意量文字、图片、视频、语音和互动进行有机结合,丰富传播内容和传播形式,促进信息传播效果的进一步增强。唯有如此,传统媒体微信公众号编辑工作才能够取得良好的发展成效,进而获得受众群体的广泛认同,在编辑工作中彰显出一定的竞争力,为传统媒体微信公众号在新时期背景下的稳定发展和转型升级提供相应的保障。

3 传统媒体微信公众号的有效运营

在传统媒体向着移动转型发展的过程中,将微信公众号作为载体,合理组织运营规划对信息宣传效果的提高和账号影响力的增强产生着至关重要的影响。基于此,应该对传统媒体微信公众号的有效运营进行系统的分析,并提出合理化建议,促进运营优势的凸显。具体来说,对传统媒体微信公众号运营策略的创新可以从以下几个方面入手。

1)引入专业化的运营团队。运营团队的选择对运营效果的强化产生着重要的影响,要想促进传统媒体微信公众号运营效果的进一步增强,就应该尝试引入专业化运营团队,出台相应的运营考核制度,切实增强运营管理效果,增强微信公众号信息传播广泛性。

在具体工作实践中,在保证新闻质量的基础上,传统媒体在运营公众号的过程中可以适当的引导受众群体参与到新闻信息的发布工作中,增强传统媒体微信公众号信息编辑的广泛性,并突出其活动性,进而吸引一批兼职撰稿人员参与其中,促进微信公众号新闻信息传播效果的进一步提高[4]。同时,在运营环节,也可以适当的设置激励制度,如新闻稿件的阅读量和点赞数量达到一定数量后就能够获得相应的报酬,切实提高自由撰稿人员的积极性,突出专业运营管理队伍的工作成效,为传统媒体微信公众号的良好运营创造相应的条件。endprint

2)把握信息发布时机。在传统媒体微信公众号的运营工作中,信息发布时机的选择也是较为重要的内容,只有在全面分析受众群体信息获取特点的基础上,合理选择发布时机,才能够让受众群体有时间阅读和分享公众号上的信息,进而进一步提高阅读量,保证信息传播成效[5]。

在具体的实践中,不同传统媒体微信公众号的运营管理人员,需要統筹分析受众群体的信息接受特点和本媒体新闻信息特点,对发布时机进行科学合理的选择,实现信息传播和受众群体的有效对接,进而切实增强信息传播效果,凸显传统媒体微信公众号信息传播优势。

3)对粉丝实施数据化管理。在运营管理工作中,分析管理是较为重要的内容,只有全面把握受众群体的信息接受特点,并结合具体的特点制定信息传播策略和运营策略,才能进一步增强传统媒体微信公众号粉丝粘度,避免粉丝流失对公众号的发展产生不良影响。

所以,在新的媒体时代,在微信公众号的运营管理工作中,传统媒体也需要引入数据化粉丝管理思想,借助对大数据技术的应用全面捕获粉丝信息,并对获得的海量信息进行整合研究,进而凝练出有价值的数据信息,为传统媒体微信公众号的运营管理和信息传播提供有价值的参考,进而提出传统媒体微信公众号信息传播的针对性、广泛性和有效性,增强传统媒体的优势,为传统媒体微信公众号的持续稳定发展奠定坚实的基础。

4 结束语

综上所述,传统媒体发展过程中建公众微信号平台作为发展依托,结合发展需求不断对编辑策略和运营策略进行改革创新,增强自身竞争优势,在进一步挖掘微信公众平台信息传播潜力的基础上取得了较好的信息传播效果,促使传统媒体在激烈的新媒体竞争中获得了相应的发展空间,为传统媒体的移动转型发展奠定了坚实的基础。

参考文献

[1]王海燕.传统媒体微信公众号编辑与运营策略分析[J].编辑之友,2015(2):85-88.

[2]崔青野,孙云宽.浅谈传统媒体的微信公众号[J].新闻研究导刊,2015,6(19):67.

[3]孔德琳.传统媒体微信公众号编辑与运营策略简析[J].科研,2016(8):277.

[4]王迅.关于传统媒体微信公众号编辑与运营策略分析[J].科技传播,2016,8(14):131-132.

[5]刘澄子.外宣传统媒体微信公众平台建设与运营策略浅析——基于外宣传统媒体微信公众平台订阅号的观察[J].新闻研究导刊,2015(12):367-368.endprint

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