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“互联网+”背景下期刊出版的新业态及改革思路

新媒体研究 更新时间: 发布时间: 学术归档 最新发布 模块sitemap 聚返吧 伯小乐

“互联网+”背景下期刊出版的新业态及改革思路

柳絮

摘要 “互联网+”时代的到来,为我国期刊改革提供了一个机会,对期刊出版新业态和改革思路进行探索有利于我国期刊出版业顺利变革。文章首先对基于“互联网+”背景下期刊出版新业态主要表现出的四个方面进行分析,然后结合实际情况提出几种期刊出版的改革思路。

关键词 互联网+;期刊出版;跨界融合

自2015年“互联网+”被提升到国家战略地位以来,我国各个领域都迅速做出了变革行为,期刊出版业同样应该对此给予重视,将其视作一种强大的推动力,让互联网和出版媒介相融合,让互联网技术贯穿在期刊出版的整个流程中。

1“互联网+”背景下期刊出版的新业态

1.1跨界融合

在“互联网+”背景下,期刊出版的跨界融合趋势将得到增强,以学术期刊为例,因其自身具有很强的专业性,在过去的出版中,无论是内容上还是体制上都较为僵化,不仅对经营造成影响,也对期刊本身造成了影响,对此,学术期刊应该利用互联网平台,和互联网金融相融合,实现期刊出版的众筹,实现期刊经营的数字支付;和信息服务进行融合,依照期刊自身属性完善专题数字图书馆,构建期刊服务平台。同时,电子期刊、数字期刊将逐渐取代纸质期刊,例如期刊App等新形势将会越发成熟,而在宣传渠道上,期刊微信公众号、期刊贴吧等媒介会逐渐完善,进而提升期刊宣传力度。

1.2创新驱动

在过去,我国大量期刊出版模式中的驱动要素都是粗放型的,依靠物力和人力的大量投入来完成出版,但这无疑造成了资源浪费。“互联网+”时代的到来,推动了期刊出版的驱动创新,从资源驱动转变为互联网驱动成为必然趋势。其新业态的表现可归结为3个方面,首先是互联网思维的引入,其次是期刊形式的转变,最后是服务模式的创新。同时,整个出版单位的组织结构会进行重塑,如我国某期刊在转型过程中,就采用了在线采编一体化方式,促进该出版单位的集团化。

1.3平台化出版

在“互联网+”背景下,期刊出版会实行平台化管理。第一,在同一出版平台,会同时包含发行与发布两个板块,在对其完成编辑工作后,可以将内容利用移动终端或是网页进行发布,如果需要支付版权费,那么读者可以平台在网上进行直接购买,进而实现了经营平台化;第二,在出版流程中,无论是审稿还是编辑,都可以在同一平台上操作,透明度与效率都会得到增强;第三,大数据、云计算等新型技术在管理平台上的应用程度会越来越深,编辑与作者、作者与作者之间的交流将会更加方便。

1.4人性化服务

期刊是为读者服务的,在“互联网+”背景下,读者的选择性更为多样,资源的找寻更为方便,也就使得很多期刊的可代替性增强,读者的关注度很容易转移。和以往相比,所谓的“忠实读者”数量大幅减少。对此,期刊出版为读者提供更为人性化的服务将是必然趋势。在保证期刊内容质量的前提下,需要满足读者如在线阅读、投稿、留言等多方面的需求,并针对读者的活动做出合适的反应,现阶段,我国很多期刊编辑对于审稿系统模板有着强烈地依赖,这种模板固然减少了编辑人员的工作量,节省了编辑的时间,但就实践来看,读者和作者对于这样的行为并不买账,对此具有抗拒心理。如Elsevier建立的EVISE就是一个很好的采编系统,它可以让作者在一次注册后进行多刊投稿,具有较强的人性化,同时,该系统与Facebook、Twitter等常用社交软件进行了融合,在我国完善系统时,可以进行参考。

2“互联网+”背景下期刊出版的改革思路

2.1推进期刊网络化建设

期刊为了在市场中获取更大经济效益,为了得到可持续发展,需要顺应时代潮流,针对当前读者的阅读习惯,积极推进期刊网络化建设。

2.1.1项目规划

在网络化建设之前,应该做好准备工作,准确挑选项目,完成论证工作,出版单位应该在此之前去和多方洽谈合作。以我国贵州某杂志社为例,该社在项目规划期间,和贵州省新闻出版广电局申报了手机杂志与网站融合两个项目,并争取到了一定项目经费,为之后的工作起到了重要保障。

2.1.2电子期刊出版创新

我国现在已经有很多优秀的电子期刊,也有很多传统期刊转型的典型案例。如《中国国家地理》《读者》等杂志可以起到良好的参考作用,而网络是不断进步的,向其学习不代表一直模仿,应该时刻保持一颗超越的心,在“互联网+”背景下,停滞不前,满足现在意味着淘汰。对此,出版单位在推出电子期刊之后需要进行不断优化,并积极推进电子期刊和各类门户网站之间的合作,利用宣传链接来获得更多的浏览数量,挖掘更多的潜在读者。在电子期刊的定价上,需要结合当前市场,参考相同类型的杂志价格建立最为合理的价格机制,和传统纸质杂志相比,电子杂志可以重复售卖,因此,其价格应该比纸质杂志低很多。

2.1.3手机杂志的开发

“互联网+”时代的到来,让手机媒体的地位节节攀升。智能手机在我国的普及程度年年上升,众多知名刊物都已经开发了手机版,如《青年文摘》等,同时,借助App可以让新型期刊得到迅速发展,这些新型杂志不用拘泥于传统期刊的排版要求、内容设定等,更具灵活性。在进行开发手机杂志时,需要和手机程序开发公司进行合作,需要和读书软件进行合作,如“ireader”、当当书城等,利用多种渠道来增强自身宣传。

2.2增强政策及措施保障

国家新闻出版广电总局、作家协会、教育部、中国科学技术协会等机构应该联合出台相关政策,以指导期刊构建出更为完善的生态系统,依照期刊特点及类型(学术、文学等)来进行合理的落实政策。借助“互联网+”的东风,期刊可以突破原有瓶颈,实现完美转型,只有这样,才能让自身在市场中具有足够的竞争能力。和传统出版相比,电子期刊出版从产品形态、内容生产以及管理流程都具有显著的数字化特点,侵权现象常有发生,对此进行监管较为困难。而我国现在的《音像制品管理条例》《著作权法》《出版管理条例》等相关法律制度在此方面的可操作性与针对性不是很强,应该对此进行创新,在制定政策时,其重点应该放在技术创新的版权保护上,需要对创新的意识加以强调,利用激励机制引导作者发表作品,让期刊内容质量得到提高。同时,我国应该对监管服务体系予以完善,可以对数字传播企业、数字出版企业实行分級管理,利用政策的引导可以把数字化内容加工企业、数字内容出版企业以及传播企业、数字化内容投送企业等依照其类型进行管理,对此,可以采取建立期刊数字出版管理平台的方法进行统一管理。

2.3改进期刊营销策略

期刊出版的最终目标是期刊营销,改进期刊营销策略可以反作用于期刊出版,让期刊出版的方向更为明确。

2.3.1市场营销分析

在改进期刊营销策略之前,应该做好市场营销的分析工作,需要对顾客的需要予以明确。如营销能力及同行业竞争程度等。以文史类期刊为例,需要进行分析的就有文史类期刊的市场规模、市场现状,以及在未来发展中的市场潜力,需要对此类读者的年龄、工作以及订阅动机进行分析,进而明确盈利目标、品牌影响力目标以及发行目标,据此,可以制定出相应的策略与计划。

2.3.2扩展发行渠道

发行渠道的扩展,发行方式的创新是确保发行量得到稳步增长的前提条件,同时,应该做好广告经营工作。如一些商品的企业期刊,就可以借助公交上的广告媒体、高铁上的广告媒体进行宣传,进而发挥出应用的效果。

2.4整合期刊出版产业

基于“互联网+”下,期刊产业所代表的文化竞争已经不仅仅局限于国内,为提高我国期刊出版产业的国际竞争力,必须要对期刊出版产业进行整合,让产业链中的各个环节形成一个有机整体,让产业链运行效率得到可靠保障。期刊数字出版产业中包含了传统出版没有的数字化技术研发产业、衍生产品生产产业等,对此,需要将数字内容出版商进行整合,让数字期刊具有较为统一的数据格式,并对产业链中的利益分配予以优化。

3结论

综上所述,在“互联网+”背景下,跨界融合、创新驱动、平台化出版和人性化服务是必然趋势,对此,需要依靠推进期刊网络化建设,增强政策及措施保障,改进期刊营销策略和整合期刊出版产业这四种改革思路进行逐步变革,以确保我国期刊出版业可以得到更好更快的发展。

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