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地市报新媒体创新会议新闻报道初探

新媒体研究 更新时间: 发布时间: 学术归档 最新发布 模块sitemap 聚返吧 伯小乐

地市报新媒体创新会议新闻报道初探

喻军华

摘 要 随着融媒体改革的深入推进,地市报在新媒体各平台上做好会议新闻报道,显得极为重要。文章就地市报新媒体如何创新会议新闻报道进行了探讨,以期达到更好的宣传效果。

关键词 新媒体;创新;新闻报道

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360(2017)19-0092-02

众所周知,会议新闻在地市报的传统报道中占据极其重要地位,也是其公信力的一个重要体现。随着融媒体改革的深入推进,地市报的新媒体开始挤占纸媒的发展空间,成为地市报赖以生存发展的半壁江山,甚或三分天下有其二。再加上新媒体传播速度快,在社会上广受关注,如此在新媒体各平台上做好会议新闻报道,就显得至关重要。

然而,一直以来,受各种会议繁多、报道老套等诸多因素影响,地市报的会议新闻也饱受诟病。受此影响,新媒体中的会议报道也存在不少问题。由此,创新会议新闻报道,更多地吸引网友,更好地将党委政府的声音传递到底层,便成为地市报新媒体一个绕不开的话题。

当前,就地市报新媒体的会议新闻报道而言,笔者认为主要存在4个方面的问题:

一是内容单一。往往就会议内容进行单向报道,照搬照抄领导讲话,一律的领导指出、领导强调,或会议强调、会议指出,实质性的内容淹没于其中。

二是形式单一。还是传统的图片加文字的会议报道模式,没有考虑融媒体时代网友多种感官的需要,不知道以更多的技术支撑来活跃会议报道形式。

三是跳不出传统的会议新闻报道的惯性思维。适应不了新媒体发展需要,就会议报道会议,就领导讲话报道领导讲话,既不去挖掘会议材料或领导讲话中的亮点,也不去就会议所涉及到的工作进行综合报道,既做不到以会议为点发散至面进行全局报道,也做不到以会议为面纵深至点进行定向报道。

四是没有预热与后续。地市一些全局性的大型会议,是地市网友关注的热点。只是,地市报新媒体在进行相关报道时,没有很好地预热,因而引不起关注,当然也就形不成热点。同样,因没有对会议所涉及到网友所关心事项的后续报道,也会让网友失去关注会议新闻报道的兴趣。

江西新余日报社新媒体中心下设内容编辑部、视频部、运营推广部、技术部和广告部,旗下主要有新余发布、余视频和新余新闻网,共有21名工作人员,基本上是“85后”“90后”,平均年龄不到30岁。这支朝气蓬勃、团结协作、敢打硬仗、争创一流的新媒体队伍,承担着新余发布“两微一端”、新余新闻网、新余手机报、“余视频”微博、微信七个平台的新闻策划采编、美编、视频制作直播、运营推广、技术开发、广告经营等工作。从去年4月新余发布“两微一端”上线至今近一年半时间的发展,新余发布“两微一端”总粉丝数近190万,其中新余发布App突破18万,新余发布微信粉丝近11万,新余发布微博粉丝160万。新余发布微信微博新媒体政务指数在全国周榜、月榜排名稳居前50名。2017年上半年人民日报每月公布的全国政务微博外宣榜,新余发布一直稳定在前30名左右,其中2月榜单排第15名。江西省地方移动新媒体传播力指数自去年9月开始排名至今年8月的12个月中,新余发布10次名列第一名,2次名列第二名。针对以上会议新闻报道中存在的问题,江西新余日报社在推进融媒体建设中,始终围绕市委、市政府中心工作不动摇,围绕新余经济社会发展大局不动摇,经过摸索和尝试,新媒体中心结合原创新闻策划,探索出一条时政新闻民生化,民生新闻时政化的新路子,满足了网友分众化、差异化的需求,从而将会议新闻从大家认为的“票房毒药”逐步转为“高票房”热文,较好地把握了舆论导向和完成了新闻舆论宣传任务,使会议新闻报道成为新余日报社新媒体中心特别是新余发布微信、微博、App客户端的一块金字招牌。

1)利用融媒体平台的强社交属性,发起互动,直通民意。“你想知道什么?我们帮你问”。当读者拿着报纸,其潜意识是一种阅读或吸取信息的状态,而当网友拿着手机刷朋友圈,其潜意识进入的是一种社交状态。从报纸到新媒体,从阅读语境到社交语境,在新的变化下,如何把会议报道变得更為“国民化”,新余日报社新媒体中心各平台充分利用其社交属性,搭建民意直通车,让会议报道变得和网友相关,让网友具有参与感。当会议临近时,新余日报社新媒体中心利用各平台提前发出预告,让网友自己提出想了解哪些方面的情况,根据关键词热度和出现频率设置热门议题、话题。据统计,在2016年9月份新余党代会报道中,每天微信参与留言数百条,参与话题互动的网友上千人。

2)表现形式多样化,可听可看可感。新余日报新媒体中心利用全媒体平台矩阵优势,多平台、多角度报道会议,解读会议亮点。从以往单纯的图文会议报道增加直播、视频、一图看懂、H5页面等多种表现形式,通过场景视频、H5这种深度浸入式的新媒体报道,集合了视频和图片的可视特点、虚拟现实的场景特点,受到热烈反馈。同时新媒体中心各个平台相互补充相互促进,微博发起话题,引发互动;微信从横向、纵向等多角度、多形式报道精彩观点解读、会议要点,力争出新出彩;客户端开通实时直播,即时发布会议图文、视频动向,并集成专题,会议直播的点击量数万;网站补充集全;另外制作H5页面等新媒体产品扩大传播引发留言互动……以形成多矩阵传播。其中新余日报社新媒体中心制作的党代会、两会一图看懂微信多次被江西日报等省级以上媒体微信采用;制作出品的《党代会之展望之一封来自新余五年之约的情书》H5页面获得江西省首届微作品传播奖。

3)变纸媒记者为全媒采编项目团队,从“看不同”到“做不同”。以往以报纸为主的报道形式,基本上是图文形式,对于读者来说,实时性、代入性不高,而编辑只需等米下锅。在新余日报社融媒体改革推进的过程中,新余日报新媒体中心加大了记者融媒体素养的培养,同时加大编辑和现场记者的实时沟通,让会议报道生动活泼、代入性强。在大型会议报道中,新媒体中心提前成立项目组,记者从一支笔、一本采访本就能做好一篇会议报道到需要录制视频、出镜采访、实时口播等全媒体多面手。同样,编辑从等米下锅到实时编发,甚至成立大V粉丝团、专家团,在两会现场直播专访代表们,讲述对政府工作报告的独特见解和亲身感受,这种实时性的多元化传播让网友留下深刻印象。endprint

4)深挖会议内容做大线下活动,實现会议方、网友和媒体的共赢。在会议新闻报道中,新余日报社新媒体中心致力于突破就会报道会议,注重深挖会议各方面内容,将相关会议内容与新媒体经济结合起来,致力于线上线下,通过共享打通纸媒和新媒体信息渠道,相继成功策划一系列全市性的活动,即宣传会议所要传达的相关精神,又带动增长报社经济效益,从而实现会议方、网友和媒体的共赢。

一是提前介入相关单位的一些会议,使新媒体中心围绕会议开展的相关活动成为会议的一个重要部分。譬如新余日报社新媒体中心通过内部渠道得知该市卫计委、残联、教育局等单位准备举行相关表彰会议后,便在会议之前主动对接,积极谋划,联合市卫计委策划实施“十大最美护士”网络评比;联合市残联实施首届“十大最美残疾人”网上评选;联合市教育局文明办实施“十佳德育少年”评选;联合市旅发委实施“十佳最美乡村旅游点”评选;联合市场监管局开展“首届星级餐饮服务单位评选”。如此,在会议之前,经过广泛发动宣传,网友已经对相关会议信息、精神了如指掌,而活动的评比结果自然成为会议的一部分,从而成功实现多赢。

二是会议结束后深耕会议精神,抓住一个方面开展相关活动深化会议报道。譬如新余日报社新媒体中心通过分析多次会议精神,敏锐地意识中市委、市政府对全市推进政务微信工作的高度重视。于是,新余日报社新媒体中心联合相关部门,精心策划“新鑫工贸”杯新余市首届十佳政务微信公众号评比大赛。此次大赛不仅推动了全市政务微信公众号的发展,而且很好地宣传了市委、市政府发展该项工作的会议精神,得到了市网信办、市委宣传部的高度肯定。再譬如,去年夏秋之时,网上流传一个抹黑新余蜜桔的视频,产生了极其恶劣的影响,市政府相关部门先后多次召开会议,要求加大对本土品牌的宣传,以消除坏影响。新余日报社新媒体中心通过领会会议精神,结合当时葡萄销售季的到来,于是联合相关部门开展了一次“力挺新余本地农业品牌,爱心义卖立平葡萄”的线上线下活动。通过前期网上宣传发动,线下一天摆摊就卖出立平葡萄1万多斤,总计8万多元。此次活动,既很好地宣传了本土农业品牌,又取得了很好的经济效益。

总之,融媒体时代要做好新媒体的会议新闻报道,就必须创新思维,创新方法,创新形式,才能达到更好的新闻宣传效果。

参考文献

[1]孙春艳.新媒体背景下地方党报的创新改革策略[J].新闻研究导刊,2016(18):292.

[2]潘园园.基于新媒体崛起背景下的地方党报发展之路探析[J].新闻传播,2016(7):58-59.endprint

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