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新媒体研究 更新时间: 发布时间: 学术归档 最新发布 模块sitemap 聚返吧 伯小乐

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焦睿

摘 要 在新的媒介环境中,社交网络的聊天方式也在与时俱进,不少社交平台、聊天软件中出现的“表情包”深受人们喜爱。这种“以图代文”的传播方式慢慢融入人们的网络社交圈。图能达意、图说事理,图说,即表情包作为图像,传播和展现出来的“工具辅助性”“视觉审美性”“经济文化”等功能值得关注。

关键词 表情包;图像传播功能;视觉审美

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360(2017)19-0011-02

“图文并茂”在信息社会一直是一种最佳的信息传播方式。在网络发达、信息庞杂的网络社交时代,“以图代文”这种传播方式逐渐侵占了人们的社交圈。无论是朋友圈你仅看到的一张张图片,还是你收到的一个个表情包,你都能读懂图意,而不再需要一连串的文字赘述。图像传播已成为人们描述事物或将信息视觉化的有效载体。

如今,不少社交平台、聊天软件中出现的“表情包”深受人们喜爱,它成为了人们“炫图”“斗图”的资本。表情包由表情符号衍生而来,它以图像化的符号形式出现在各大网络社交平台中,它在传播和发展火热的同时,也凸显了其极强的传播功能。

1 图说:表情包的工具辅助性功能

1)为语言符号增色。微信已经把“表情”作为一个“菜单选项”,放在显眼的位置,可见表情包已经等同于工具般的使用。除了微信、QQ等社交平台,就连搜狗输入法也将表情符号列入菜单栏,更增设了“斗图”这样的选项,更放大了表情包的非语言符号特性,为传统的文字语言符号增色不少。霍尔认为“任何具有某种符号功能的,与其他符号一起被组织进能携带和表达意义的系统中去的声音、词、形象或客体,都是‘一种语言。”[1]那么,网络表情符号也可以当作“语言”来进行表意。

网络表情包通常会有具体的形象,附加上生动、夸张的肢体动作,通过活灵活现的表情动作展现自己的情绪,远比一串干瘪无味的文字要有趣的多。有时,也比晦涩含蓄的语言更直白、易懂。表情符号是对“人脸”表情的一种模拟,“它可以成为一种情绪的表达,以后还可以变成一种意义、一种思想的表达。”[2]因此,表情符号能为单一的文字对话增色、加强意义与深度。

2)为无声话语传情。张雷教授认为图像传播“能传达信息与情感,唤起人们丰富的想象力,与文字传播相比具有形象性、直观性、明晰性、冲击性等特点”。[3]因此,表情包的图像式的传播能打破文字记录的惯常思维,将人们从单一乏味的文字符号中解放出来。同时,更能使距离遥远的对方明了你的话语内涵,深切感受到非语言符号带来的传播力量,进一步拉近聊天双方的心灵距离,丰富人们的情感世界。麦克卢汉发表过“媒介即人的延伸”言论,表情包就发挥了其有别于文字的非语言符号传播功能,成为人的情感的延伸。

表情符号简单勾勒表情或体态动作,相比静态的语言符号,它更易将个人情绪、情感生动地传递给对方。一声问候加上“打招呼”的表情,更让人眼前一亮,心情爽朗;一句抱歉加上可怜巴巴的萌态表情,或许会让对方一解闷气,胜过更多的解释。因此,表情符号的话语劝服效果更佳,具有语言符号不可比拟的话语优势。表情包还充分地展示了其生动、趣味性,这些特性可以有效避免冲突、化解矛盾等。

2 图说:表情包的视觉审美性功能

1)视觉冲击效果显著。表情符号属于一种视觉符号,具有视觉表征功能。霍尔认为,“观者对图像意义的认知,是完全依赖于已经在头脑中创造出来的视觉图景而产生的反映。视觉表征不仅是对世界的反映,也在阐释这个世界,通过阐释对世界进行定义与建构。”[4]表情包作为符号化的展现,它的视觉表征性也体现在视觉审美上。相比网络聊天时发出的语音、文字,表情包的视觉冲击效果要明显的多,色彩丰富、动感十足的表情包会给人视觉上产生一种眼前一亮的感觉。尤其是成套的表情包会涵盖很多日常口语、肢体语言,乃至网络流行语等,动物形象夸张的动作模仿、萌化的表情神态,产生视觉冲击。其视觉效果还能有效地吸引传播对象的注意力,消除文字所產生的视觉疲劳,有利于在网络社交中沟通交流的持续性。

越来越多的表情包形象日渐深入人心,成为网友们争相使用的“热门表情”,如蘑菇头、冷兔宝宝、真人表情民国三胞胎等,它们憨态可掬的样子给网民们带来了一种视觉审美的享受。就微信平台来说,一套表情包会以类似连环画的形式更新连载,这种画面感、动态真实感,让网友们大饱眼福,满足了他们的视觉审美需求。

2)各路表情包“百花齐放”。表情符号经历过多个时段的发展演变后,如今呈现在网络中的表情包有的是萌系动画,有的纯搞笑、恶搞,有的是真人表情,有的则是网民自制的。无论哪一类别,呈现的视觉效果都各有千秋。萌系表情更为可爱活泼,迎合当下的“萌”文化;搞笑恶搞类的更能博君一笑,令人心情舒畅;真人表情更具画面感,给人“见表情如见真人”的真实感……网民们在使用表情包的同时,个人的创作热情也日渐高涨,网络现有的表情包已经难以满足他们的使用需求。于是,自制表情包油然而生。从《还珠格格》中的尔康到表情帝尤克里里、黄子韬,再到每个人身边你想整的那个“他”。一个个应景的表情传达的是身边最接地气、最熟悉的面孔,这样的景观世界何其多彩。

3 图说:表情包的经济文化功能

1)为影视、明星宣传造势。表情包的演变慢慢发展成为视觉对意义的争斗或创造的一个场所,成为一种文化艺术品,也成为一种消费必需品。如今,影视娱乐业在新媒介环境的影响下,想尽奇招在新媒体宣传渠道上大做文章,吸人眼球,图像传播在影视文化的宣传语境中也越来越受重视。视觉文化所聚焦的对象是视觉图像,影视片段缩影、明星真人表情被制作成表情包,以“微传播”的形式渗入大家的网络社交圈,必然会起到潜移默化的宣传效果。在电影上映期间、电视剧、综艺节目播放档期,同步推出系列表情包,也成为影视业获得更大传播效益,获取利润的有效手段之一。

影视娱乐业利用表情包造势宣传,实现了它的大众化、接地气的传播目的。这种类型的表情包成为了不少影迷、粉丝们在网络社交中传播和消费的必需品。endprint

2)IP素材集聚,商业价值显现。“当文化借助视觉的表达走向大众,视觉符号就成为消费社会和消费文化的重要方面。”[5]越来越多的原创表情包映入人们的眼帘,设计师们也更加推崇IP理念。为了满足市场的需求,表情包的更新换代越来越快。尤其是年轻的网民群体,他们的消费能力日渐提升,个人喜好变化无常,表情包还要满足这一“喜新厌旧”的需求。因此,这对表情包的创作要求会更高。设计师们在其职业化开端都被成为雇佣艺术家,而如今表情包的IP开发成为了他们新的盈利模式。

在微信平台上,设计师们拥有自己的“艺术家”主页,以支持原创的由头可以获得使用者的赞赏,由此IP理念日趋火热。同时,IP素材的表情包已不再是纯粹的表情了,一个个呆萌可掬的形象指不定就能创造更大的商业价值。早期,我国一款经典的“暴走漫画”表情包被摩摩信息技术有限公司注册成为商标,主要发展漫画产品,深受很多网友的追捧。再如,Line推出的“Line Friends”系列表情包着实为其品牌大肆造热了一番。有些城市已经开设了“Line Friends”实体门店,网上也有官方旗舰店。如果国内的设计师们能创作出更多特色鲜明、深入人心的表情包,并意识到表情包的IP价值及其带来的衍生产品的开发,今后表情包的市场发展前景是不容小觑的。

4 结束语

在新媒体环境下,表情包作为一种非语言符号,它不仅自身具有很强的存在价值,在图像传播的过程中也显示出不容忽视的作用。媒介环境学派的代表尼尔·波兹曼认为,一种新的媒介技术会改变人的思维方式,从而改变社会结构和形态。当然,在肯定表情包的积极作用时,也要注意表情包的正确使用。表情包作为一种新生事物,它的发展也在经历着一些非议、不良信息的干扰等。表情包在其图像传播的发展过程中也将一步步优化,让一些杂乱无章的元素更有章法可循,讓表情包的非语言符号特性更直观发挥,让表情包的视觉审美效果更突出,让优质的IP原创作品创造更多的可观价值。这样,表情包的未来发展才会让广大的网民群体拥有真正的集实用与审美体验,感受到表情包更多的魅力。

参考文献

[1]斯图尔特·霍尔.表征:文化表象与意指实践[M].北京:商务印书馆,2003:19.

[2]乔治·H·米德.心灵、自我与社会[M].上海:上海译文出版社,2003:39.

[3]廖举举,赵发扬.社交网络中表情符号的视觉影响[J].新媒体研究,2016(17):17-18.

[4]任悦.视觉传播概论[M].北京:中国人民大学出版社,2008:87.

[5]陈红玉.消费时代的图像传播及其媒介权力[J].南京社会科学,2004(11):103-108.endprint

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