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媒体融合背景下电视台如何做好节目内容创新

新媒体研究 更新时间: 发布时间: 学术归档 最新发布 模块sitemap 聚返吧 伯小乐

媒体融合背景下电视台如何做好节目内容创新

刘朔

摘 要 媒体融合,是新媒体与传统媒体相互激发、相互碰撞,产生的智慧火花。因此,在媒体融合的背景下,电视媒体如何做好节目内容的创新,考验着从业者的智慧与匠心。大数据、云计算、多媒体深度融合,正以一股清流的姿态脱颖而出,迅速地占领网络和社交传播平台,融媒体的发展速度之迅猛,大有超越传统电视媒体的趋势。电视媒体在融媒体冲击下是衰落还是逆境突起?这是每个电视工作者面临的问题。文章从节目创新、综艺引导、舆论监督以及内容运营等方面进行分析,阐释了媒体深度融合与记者的使命和责任,探讨记者做好节目内容创新的方法途径,以期对新闻节目的内容创新有所帮助。

关键词 新媒体时代;电视媒体;节目内容

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360(2017)22-0111-02

融媒体大数据云计算信息化时代的来临,对传统的电视媒体带来非常大的冲击,网络媒体以及微信、微博等社交媒体对传统电视媒体产生巨大的挑战。随着碎片化的信息也能够很好的进行传播,受众个体成了媒体人,融媒体产品的特点是直白浅露地,移动网络短视频满足了人们对于信息的需求。但是,碎片化的信息难以在人们内心停留下来,因为新闻信息是易碎品,属于一次性的,不免粗糙一点、生硬一点无关大碍。而真正能够直抵人心的作品,是电视主流媒体那些有思想、有文化、有内涵的作品,“内外兼修”“形神兼备”才能够在人们的心中留存。所以,电视媒体应当对节目内容进行创新,让满满的正能量有效地直抵人心。

1 新媒体融合是方向

融媒体是把广播媒体、电视媒体、互联网媒体的优势进行整合,互为利用,使其在功能、手段、价值上全面提升的一种新的媒体运作模式[1]。融媒体集H5与MV的有机融合,集视频、图片、文字、音效、原创音乐的有机融合多平台发布。电视新闻记者要以互联网思维和跨界思维,将这些元素设计好衔接好,并创造性地将电视节目传播出去。随着智能手机的普及,年轻人更愿意通过互联网新终端、新平台上点播节目,而英国电视媒体早已利用现代数字技术,来放大传统电视生态系统的能量。从媒体的融合来看,在节目推广方面,智能手机平台起到了超好的作用。在此方面,国内的浙江卫视在自己的年中盛典中进行了革新性的尝试,并且取得很好的效果。在2017年的6月10日晚上,浙江卫視在深圳举办年中盛典,把OPPO手机的新品发布会和中众多明星如周杰伦、孙燕姿、李宇春、李易峰等进行组合,举办了一场盛大的歌舞晚会,同时也举办了新闻发布会。在现场中直播中,观众的手机成为广大的信息源,在微信和微博中发布现场消息。集电视、手机以及直播等多种方式,使歌手、歌曲、观众以及产品的有效融合,对电视内容运营进行革新,并且开创新的理念的运行模式[2]。在节目开播之后,微博24霸屏,浙江卫视OPPO年中盛典,阅读量持续增长。观众可以通过搜吗进行OPPO新品发布会的微博互动平台,可以参与投票活动。同时,在活动的现场退出抓拍自拍数据,并且对自拍画面进行展示,让观众能够实现和明星同框的效果。OPPO手机的新机预定也突破10万。

2 媒体融合促进节目创新

电视节节目创新很迫切,已经成为一项系统工程。节目制作水平直接关乎各大电视媒体的收视率和影响力。在当今各卫视电视栏目定位雷同、高度同质化的竞争中,节目创新尤为迫切[3]。国内各大电视台本着求新创变的念,制作了不少精彩的电视节目,如《挑战不可能》《朗读者》以及《中国诗词大会》等。而且《中国诗词大会》是由中央电视台科教频道主办的,是一档自主原创的大型文化益智类节目,注重全面参与,栏目主要通过对诗词的比拼以及赏析,促使全面对古诗词进行学习和重温。朗读者对文章进行解读,借助个人的魅力引领观众进入情境,实现对文本的深入解读。采取自主原创的方式进行节目的制作,丰富人们的精神世界,激发电视媒体更具有影响和活力。而综艺的火红,也是循序渐进,一潮赶一潮。自20世纪90年代开始,我国的综艺节目从《综艺大观》《正大综艺》《幸运52》,到后来的《中国好声音》,然后发展到现在的《奔跑吧兄弟》《爸爸去哪儿》等,这些类型的综艺节目大街小巷路人皆知,同时它们所在的电视媒体也产生很大的影响力。在综艺“火热”的时候,需要进行相应的“冷静”思考,从选秀模式到真人秀模式,综艺节目在迅速的发挥效应,电视媒体在情感结构、价值观念以及文化内涵等方面需要和普通的观众进行贴近,同时还需要进行一定的引导,加强对社会价值的认知[4]。在浙江卫视中《奔跑吧兄弟》录制过程中,对于主题和地点的选择经过了慎重的考虑。从“鸡毛换糖”的小生意开始,引领义乌人走出国门,义乌产品畅销海外。同时对勤耕好学、刚正有为、诚信包容的义乌精神进行传播,促使电视节目本身具有国际化视野。同叶,让观众能够在不知不觉中受到感染,提高电视媒体的影响力。

3 节目边缘化求新创变

电视节目突出边缘化创新。边缘化创新就是在原有内容、模式、技术等基础上先边缘重叠再融合利用[3]。其中《加冕街》《战争游戏》《凯西回家》就是在纪实基础上,以戏剧化的手法,情节剧的叙事方式、再现历史事件,这一模式受到了观众的认可。同时,电视媒体以热门书籍、电影中最能吸引受众的元素和相同点。找准一个故事题材或节目模式,先拍成样片,小规模试播,再依观众意见逐步修改,这大大提高节目成功的概率。比如,《老大哥》《学徒》《英国达人秀》等一批创新节目融合了纪实化的手段和戏剧性的构建两大经典要素,犹如春风扑面。选秀节目中寻找巨大落差,是成功的秘笈。《英国达人秀》中,以卖手机为生,一口龅牙,矮胖身材,表情憨厚,拘谨笑容……这就是参加《英国达人秀》时的PAUL POTTS。一开腔,他那高亢华丽的嗓音,便震惊了全球。这个长相滑稽的36岁老哥,一夜红遍了英伦。那个外表与内在反差巨大,普通的再通不过的人。经过20年如一日的刻苦磨砺,突然有一天,站上了属于他的舞台,一瞬间光芒万丈。毫无疑问,这就是我们每个人都最想看到的好故事。没错,《英国达人秀》中的保罗、苏珊大妈、Bars and Melody、Spellbound等,皆是利用心理落差营造跌宕起伏的过程而造星成功的典范,也是节目成功的秘笈。寻找边缘化凸显反差是词节目火热的根本。边缘化凸显反差是很多事实类纪录片节目选题的核心,诸如极端事件、无人到达过的隐秘地点等这些是观众关注的热点。《城市中的隐秘地点》讲述英国一居民让外来人住在自家院里,伴随一系列矛盾冲突的故事。《最贵的酒店》《最富的人》描述了面对经济衰退,人们对财富和奢侈生活方式的看法。《我的孩子不讲话》《如何安详地死去》用镜头展示了自闭症、安乐死等边缘人群的生活,这些片子光看片名就一下子抓住了人们的眼球。

4 电视节目工业化流程

互联网之流行后,观众能接触到来自世界各地的林林总总的顶级节目,眼光越来越高,口味随之挑剔。因此,除了好的创意和模式外,电视技术各工种的全面融合、工业化操作流程和技术细节的完美呈现也显得尤为重要。就如一首音乐用什么样的灯光去营造、用什么样的景别和角度去摄像、人物服装和道具背景的色彩搭配、不同机位的镜头画面如何切换等,工种之间的调度、走位、相互配合等等都有提前设计和应急预案[5]。节目的文化底蕴、色彩感觉、节奏把握以及对音乐的理解等,并不完全建立在每个节目制作参与者的艺术修养上,更依赖电视节目制作流程的工业化和专业化。只有将每一个具体的制作细节做到极致,把每一个镜头切换、灯光变化都卡在音乐的节奏上,节目才会自然流畅,令人赏心悦目。

总之,融媒体时代,创新才能创造生命力,创新意味着变化万千,创新意味着推陈出新,但不变的依然是以节目内容为中心,以“用户”与“服务”为基本点[6]。这一点非常重要。随着新媒体时代的来临,电视媒体面临着挑战的同时,也迎来的新的机遇。在对电视媒体的节目内容进行制作的过程中,采取自主原创的方式,焕发电视媒体的新活力,利用综艺节目进行引导,对价值观念进行宣传,发挥电视媒体的舆论监督作用,体会其责任和担当,同时促进运营内容的创新,提高服务的意识,促进电视媒体影响力的增强,促进电视媒体的进一步

发展。

参考文献

[1]杨彦翀.电视节目边缘化创新的四个要点——赴英影视纪录片培训的观察媒与思考[J].视听纵横,2017(2):109-111.

[2]张明.新媒体时代如何做好电视新闻评论节目[J].中国广播电视学刊,2016(7):65-68.

[3]汪晓珺.新媒体时代,电视媒体如何做好内容[J].传媒评论,2017(7):75-77.

[4]王成亮.新媒体时代中国电视产业发展研究[J].新闻世界,2015(11):102-103.

[5]高昀.浅谈广播媒体在“融媒体”时代的创新思路[J].新闻研究导刊,2017(3):295.

[6]李洪林.融媒体环境下电视新闻报道的创新与发展[J].电视指南,2017(11):190.

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