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新媒体背景下地方新闻网站的创新与突破

新媒体研究 更新时间: 发布时间: 学术归档 最新发布 模块sitemap 聚返吧 伯小乐

新媒体背景下地方新闻网站的创新与突破

邹少菲

摘 要 在新媒体时代背景下,媒介的融合发展已是大势所趋,传统媒体面临着前所未有的冲击,要想生存,必须在新的媒体环境下寻求出口。地方新闻网站如何创新突破、如何借力传统媒体、如何提升自身影响力是摆在地方新闻网站面前一个巨大的挑战。文章以胶东在线网站15年的发展实践为范本,对新媒体环境下地方新闻网站的变革与突破进行剖析,为地方新闻网站的创新突破提供可借鉴的发展思路。

关键词 地方新闻网站;新媒体;创新;变革

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360(2017)22-0125-02

1 地方新闻网站发展瓶颈

近年来,地方新闻网站的发展遇到了很大的困难,一方面与媒体环境的变化有关,一方面与其自身的体制机制有关。大部分地方新闻网站是传统媒体的延伸,或者地方相关部门的要求下建立的,是政府了解民意、宣传政策的舆论阵地。地方新闻网站遭遇传统媒体和商业门户网站的双重夹击,从建立之初就面临巨大的竞争压力。

1)外部制约因素。互联网的特点决定,网民可以跨越地域、行业的限制,快捷的获取海量信息。面对中央、省级重点新闻网站和商业门户网站超强的新闻聚合能力以及人才、资金上的绝对优势,地市级新闻网站发展空间十分有限。一方面在地方财政投入有限的情况下,地方新闻网站在技术、人才、产品等方面有心无力,难以拥有核心竞争力,无法发展壮大;另一方面地方新闻网站受到中央级媒体和商业性媒体挤压,受众数量不断分化流失,失去号召力和影响力,进而使网站的经营陷入困顿。

2)内部制约因素。理念方面,一些地方新闻网站观念落后、思维僵化,不重视传播规律,在新媒体的环境下,依旧采用传统媒体的思路,导致受众不断流失。

内容方面,部分新闻网站缺乏原创内容,许多新闻、文章都是转载而来,同质化严重,缺乏吸引受众的优质内容,特别是能引发关注的本地事件和话题。

技术方面,与新浪、搜狐、腾讯等商业门户网站相比,地方新闻网站在研发、技术支持上都存在很大差距,无法在技术上推动网站的改革创新以及新产品的研发。

人才方面,一些地方新聞网站忽视专业人才的引进,而且由于体制问题,地方新闻网站在管理方面缺乏相应的激励机制和开放的职场氛围,造成创新性人才引不来、留不住的情况。

2 新媒体环境下地方新闻网站如何突破

1)立足本地,明确发展方向。地方新闻网站只有明确网站发展方向,清晰定位,发挥自身媒体优势,才能在地方新闻宣传、品牌建设、文化推广等方面起到不可替代的作用,进而为自身的长足发展创造机遇。地方新闻网站作为党的喉舌,最大的优势是政治资源,作为地方媒体,最核心的竞争力是本地信息,这是其他新闻网站无法比拟的,地方新闻网站要想做出大文章,必须利用好优势资源,增强竞争力。

胶东在线网站从创立之初,就明确网站的定位,确立了履行社会责任、社会效益优先的基本原则。坚持正确的舆论导向,坚持做好民生服务,坚持打造品牌栏目,开创了一条社会效益与经济效益并举的发展之路。这种清晰的定位,成功将胶东在线网站打造成全国知名的地方新闻网站。

2)深化平台建设,提升品牌价值。品牌是一个网站最好的名片,作为地方新闻网站,必须牢固树立品牌意识,做好品牌建设。结合自身的特色和政策优势,形成自己特有的品牌文化和品牌效应。

从网站成立第二年,胶东在线就着手打造自己的品牌栏目《网上民声》,15年来,胶东在线连续打造了一系列为民服务的品牌栏目、品牌活动和品牌频道,为群众解决了很多实际问题,获得老百姓的欢迎和认可。

品牌栏目《网上民声》,搭起了百姓和政府部门之间的沟通平台,开创了中国网络问政的先河;品牌活动“爱传百城”,开创了全国百家城市网站联动的模式。品牌的成功让胶东在线网站硕果累累,《网上民声》栏目和《接力寻美,温暖中国》专题,获得中国新闻奖一等奖,《考试》频道、《网上问法》栏目等先后五次获得中国互联网最高奖。

这种持续的品牌打造和品牌创新,让胶东在线在众多地方新闻网站中迅速脱颖而出,网站利用这种品牌的影响力,将品牌价值最大化,给网站带来更多的社会效益和经济效益。

3)做好热点事件宣传,放大网站影响力。新闻宣传是地方新闻网站的重点工作之一,作为地市级网站,在宣传的广度、深度以及影响力方面与人民网、新华网等中央级媒体有较大差距,但只要心系大局,善于创新,地级市网站同样可以做出彩,在全国网上舆论宣传方面发挥引导作用。

作为地方新闻网站,胶东在线在做好地方服务的同时,并没有将网站局限于地方,而是以一种大局意识,将目光放远到全国,在多个热点事件中,把握节点积极策划,弘扬正能量,不断提升网站的媒体公信力和社会影响力。

2011年,烟台发生了刁娜“以身挡车救人”的新闻事件,胶东在线以此为契机,大力宣传“最美女孩”的人性之美,弘扬社会正能量,同时大胆策划,联合国内百家城市新闻网站推出“爱传百城——寻找最美的你”活动,在全国范围内掀起了声势浩大的爱心浪潮,这一活动为胶东在线赢得了巨大的声誉,成为2011年度最具影响力的网络活动之一。

4)发展新媒体,创造立体传播格局。随着移动互联网的崛起,网络媒体逐渐成了“传统媒体”,面临着比以往更大的挑战。在这种情况下,胶东在线紧跟形势,主动求变,着力打造新媒体矩阵,融汇操作多种流传形态,形成了立体流传新格局。

2013年,“胶东在线”自主研发的手机客户端上线。客户端集本地新闻资讯、生活便民信息、网上民声等功能于一体,不但满足了百姓对本地信息的移动端需求,也为网站的新闻宣传增加了新的传播渠道。

在新闻报道方面,充分发挥“两微一端”等新媒体的作用,多终端互动做强融媒体报道。近几年来,胶东在线网站融合图文、视频、H5等多种报道形式,在建党95周年等一系列重大主题宣传中取得了很好的传播效果。同时,网站运用新技术手段,推出了年轻网友喜欢的“微直播”平台,在新闻报道和各类活动中完成了百余场微直播,总阅读量超千万。在青烟威荣城铁贯通的新闻报道中,更以360度全景VR形式进行直播,吸引众多网友的关注和参与。

5)技术引领,把握创新优势。地方新闻网站要创新突破,必须拥有自己的技术团队,用技术为网站不断注入持久创造力,获得更大的成长空间。

在互联网移动化的浪潮中,胶东在线网站组建了一支优秀的研发团队,在本地网络媒体中较早地推出了移动新闻客户端。网站还研发推出了党建客户端,开启了“互联网+党建”时代基层党建工作的新模式。

目前,胶东在线网站不只实现技术自用,还能为省外网络媒体提供技术服务和技术支持,网站的移动研发能力已在全国地级市网站中位居前列,这也使得网站在新一轮的媒体竞争中,掌握了更多的技术优势,为网站的持续快速发展奠定基础。

6)多种经营模式,增强产业化思维。在新媒体环境下,地方新闻网站想要做大做强,就要调整思路,转变传统的经营思维和经营模式,构建新产业,不断增强自我造血的能力。

2013年,胶东在线网络传媒有限公司成立,网站正式走上了公司化进程,转企改制使得网站摆脱了体制的限制,灵活的企业化经营和管理让网站发展进入了新的階段。

此后,胶东在线自主研发了首款“烟台公交”客户端,为乘客提供公交到站时间查询、路线查询等服务,极大方便了百姓出行,从推出至今,“烟台公交”客户端下载量已突破80万,方便市民、聚拢人气的同时也为网站带来了良好的经济效益,成为网站经营创收和产业发展新的增长点。

2016年以来,在产业化方面,胶东在线持续发力,探索产业化经营,接连推出了“智慧消防”“彩云慧家”等项目,取了了不俗的经济效益,其中“智慧消防”已面向全国推广,在国内多个城市签约合作,创收额连年增长。

3 结束语

地方新闻网站由于多种因素的限制,在媒体环境的转变过程中,遇到了前所未有的挑战和瓶颈。但地方新闻网站有自身的特色和优势,这是其他媒体所无法取代的。作为地方新闻网站应顺应新媒体发展的大趋势,改革体制机制,利用本土优势,做好新闻宣传,同时以技术为引领,引进创新人才,实施多种经营模式。在新媒体的浪潮中,地方新闻网站依旧可以占据自己的一席之地,找到适合自己的发展道路。

参考文献

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[4]吴戈.以本土新闻提升地方网站核心竞争力[J].传媒观察,2012(1):58-59.

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