栏目分类:
子分类:
返回
考证宝用户登录
快速导航关闭
当前搜索
当前分类
子分类
实用工具
热门搜索
考证宝 > 学术 > 学术期刊 > 新媒体研究

数字产业推动下去媒介化对传媒行业的影响

新媒体研究 更新时间: 发布时间: 学术归档 最新发布 模块sitemap 聚返吧 伯小乐

数字产业推动下去媒介化对传媒行业的影响

刘千瑜

摘 要 数字产业的不断发展最终推动了去媒介化的发展,而去媒介化也对传媒行业造成了较大的影响。基于此种情况,首先对去媒介化的概念进行了分析,并从去媒介化改变了人们接受信息的基本途径、传媒行业在舆论引导方面的难度被进一步加大以及媒体形式出现了较大的转变三个方面论述了去媒介化对传媒行业的影响,最后从实现网媒融合、降低传媒成本以及加强舆论引导三个方面论述了对应的策略。

关键词 数字产业;去媒介化;传媒

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360(2017)23-0060-02

自从20世纪70年代开始数字信息技术在社会中所发挥的作用越来越大,现阶段各种新型媒体在数字信息技术的推动之下开始不断出现,但是从媒介演化的角度来看数字产业的发展最终推动了去媒介化的诞生,这就必然导致传媒行业受到了一定的影响。在未来去媒介化必然会对传统媒介造成更加深远的影响,同时也是传媒行业必须要面对的基本事实。基于此种情况,在本文当中笔者对数字产业推动下去媒介化对传媒行业的影响进行了必要的分析与研究。

1 去媒介化的概念

自从人类社会诞生之后,信息就已经成为人们日常生活中的重要内容,离开了信息社会生产与个人生活基本无法完成。在传统时代信息的传播必须要建立在物理媒介的基础之上,在长时间的演化过程当中纸质媒介成为最重要也是最常用的媒介,例如报纸、杂志以及书籍等传统纸质媒介推动了当时社会的进一步发展。但是随着信息技术的快速发展纸质媒介在信息传递中的作用逐渐开始下降,在上个世纪初期广播媒介开始出现,之后电视媒体也迅速出现,广播电视以其强大的生命力与丰富的内容逐渐成为人们最喜爱的媒介,也开启了数字产业发展的帷幕。之后互联网逐渐开始发展起来,数字产业开始真正成为传媒行业的重要组成部分。在最近几年当中随着移动互联与无线通信技术的进一步发展,新的数字媒体逐渐开始出现,并严重影响了传统媒体行业的进一步发展。从媒介发展的历程来看,数字产业的出现最终使得传统物理媒介逐渐走上了下坡路,虚拟媒介逐渐成为信息传播的重要渠道,因此,呈现出了较为明显的去媒介化特征。但是从本质上来说去媒介化仅仅是数字产业发展的表面现象,数字化的发展并没有完全消灭媒介的存在,仅仅是以数字信息的方式使得信息可以通过虚拟媒介进行传播。

2 数字产业推动下去媒介化对传媒行业的影响分析

数字产业的发展推动了去媒介化的出现,这就必然导致以媒介为基本信息载体的传媒行业受到了较大的影响,基于此种情况,在下文当中笔者将对数字产业推动下去媒介化对传媒行业的影响进行分析,具体来说主要包含以下几个方面的内容。

2.1 去媒介化改变了人们接受信息的基本途径

在数字产业的推动之下,人们接受信息的基本途径出现了较大的改变,在传统媒体时代,报纸、电视等媒介是人们接受信息的基本途径。现阶段互联网与移动互联网是数字产业中最为先进的代表,互联网与移动互联网在信息传播方面存在着较大的优势。首先,传统纸质媒介以及电视媒介都只能实现信息的单向传播,而互联网与移动互联网则可以实现信息的双向传递。其次,纸质媒体中的知识内容相对较少,而互联网的出现则允许人们通过搜索引擎获得任何人们所需要的资料。另外,互联网也极大地推动了信息传播效率的提升。从总体上来看,现阶段互联网与移动互联网已经成为人们获得信息的最重要途径,传统媒体形式在受众方面已经获得了较大的挑战。

2.2 传媒行业在舆论引导方面的难度被进一步加大

传媒行业不仅需要实现信息的有效传递,同时还必须要根据社会的实际发展需求,引导社会舆论的发展,从而达到建设和谐社会的根本目的。但是随着数字产业的进一步发展,互联网的开放性也不断提升,这最终导致现阶段传媒行业在舆论引导方面所面临的难度被进一步提升。首先,开放性是互联网本身的内在属性,任何人通过互联网都可以发表自己的心声,而不受到他人的干预。其次,从现阶段互联网技术来说,还无法实现对所有信息的有效监管,这就必然导致在互联网当中存在着各种不同质量的信息,从而在一定程度上影响了社会和谐。另一方面,互联网信息的双向传播性也对传媒行业在舆论引导方面带来了新的难度,不同受众从不同角度对新闻报道的解读最终导致舆论演化会出现不同的方向,也提升了传媒行业对舆论引导的难度。

2.3 媒体形式出现了较大的转变

去媒介化的出现最终导致了媒体形式出现了较大的转变,首先去媒介化从表面上來说确实实现了媒介的消除,虚拟媒介在成本方面相对较为低廉,同时随着数字技术的发展,各种不同类型的媒体开始出现,例如社交媒体、自媒体、流媒体等,在最近几年当中随着信息技术的进一步发展媒体的类型开始不断增多。而在传统媒体时代,媒体由于受到物理媒介的影响,其类型相对较为单一,最终严重影响到了媒体的进一步发展。这些无疑也对传媒行业造成了较大的冲击。现阶段大部分传媒行业都必须要通过积极改革实现不同媒介之间的融合,才能实现进一步的生存与发展。

3 传媒行业应对去媒介化的对策分析

在上文当中笔者对当前阶段数字产业推动下去媒介化对传媒行业的影响进行了分析,从中可以发现在去媒介化的影响之下,现阶段我国传媒行业的发展面临着较大的影响,基于此种情况,传媒行业必须要制定对应的解决策略才能实现进一步发展。

3.1 进一步加强信息技术的应用,实现网媒融合

信息技术以其强大的生命力已经深入到人们日常生活的方方面面,在最近几年当中信息技术在传媒行业中的应用也得到了进一步的拓展,基于此种情况,当前阶段传媒行业必须要进一步加强信息技术的应用,实现真正的网媒融合才能促进传媒行业的进一步发展。首先,传统纸质媒介在权威性以及信息传递的精确性方面存在着较大的优势,而新媒体在信息传播速度与效率方面也占据优势地位。传媒行业必须要实现传统媒介与新媒体的融合发展才能在提升传媒信息传播信息质量的同时,进一步提升信息传播的效率。在最近几年当中网媒融合已经成为传媒行业最重要的任务,部分传统媒体也逐渐开始将新媒体作为信息传播的渠道,但是也存在着一定的问题,即仅仅是在利用新媒体进行信息传播,还并没有实现传统媒体与新媒体之间的深度融合。endprint

3.2 深化去媒介的进一步发展,降低传媒成本

数字产业的发展最终促进了虚拟媒介的诞生,在提升传播效率的同时也促进了传播成本的降低,基于此种情况,现阶段传媒行业必须要进一步深化去媒介的进一步发展,实现传媒成本的进一步降低。首先,针对传统纸质媒体在信息传播成本方面所存在的天然缺陷,现阶段必须要将新媒体作为信息传播的主要渠道,进一步加强新媒体的应用,并引导传统纸质媒体改革的进一步发展。其次,去媒介化需要进一步通过技术创新与商业模式创新实现成本的降低与营销收入的增加,例如,可以在影视作品、新闻中植入广告,提升广告的宣传效率,提升广告营收。

3.3 进一步深化媒体责任,加强舆论引导

舆论引导是传媒行业的重要责任,去媒介化的出现虽然对传统媒体的舆论引导带来了新的挑战,但是也存在着一定的机遇。首先,在网络媒体当中所有的信息来源都是可查的,因此,这就为监管提供了必要的途径。其次,大数据等现代技术的应用也为舆论监管提供了新的途径。但是舆论监管必须要建立在媒体责任的基础之上,首先传媒行业必须要进一步认识到自身在舆论引导中的责任,通过多种技术手段进一步加强舆论引导,促进传媒行业的进一步发展。

参考文献

[1]喻国明,宋美杰.微电影、大数据、三网融合:中国传媒业跨入新传播时代的门槛——社会视角下的2012中国传媒业关键词[J].编辑之友,2013(2):17-24.

[2]喻国明,杨雅.2013年中国传媒业的发展状况与未来态势——基于智能化社會文本分析技术视野中的中国传媒业[J].社会科学战线,2014(3):141-147.

[3]朱剑飞,胡玮.主流风范:融合发展 浴火重生——加快我国新型媒体集团建设的若干思考[J].现代传播(中国传媒大学学报),2014,36(11):12-19.

[4]徐少申.互联网思维下传统媒体与新兴媒体融合研究——以南方日报报业集团为例[J].东南传播,2015(12):8-10.

[5]罗青林.媒体融合背景下传媒企业经营管理模式分析——基于传媒史的视角[J].江西财经大学学报,2016(3):98-107.

[6]蔡宁,王节祥,杨大鹏.产业融合背景下平台包络战略选择与竞争优势构建——基于浙报传媒的案例研究[J].中国工业经济,2015(5):96-109.

[7]李艳琴.“互联网+”背景下出版传媒企业并购绩效探讨——以中文传媒并购智明星通为例[J].财会月刊,2017(14):74-78.

[8]高宏存,于正.感知国家话语下市场话语的脉动——我国网络新媒体管理政策的宏观思考[J].江汉大学学报(人文科学版),2010,29(6):31-37.endprint

转载请注明:文章转载自 考证宝www.kaozhengbao.com
本文地址:https://www.kaozhengbao.com/xueshu/40238.html
我们一直用心在做
关于我们 文章归档 网站地图 联系我们

版权所有 (c)2021-2022 kaozhengbao.COM

ICP备案号:晋ICP备2021003244-6号