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新媒体个人传播对个体文明进程影响研究

新媒体研究 更新时间: 发布时间: 学术归档 最新发布 模块sitemap 聚返吧 伯小乐

新媒体个人传播对个体文明进程影响研究

李儒俊+陈凌+曹葳

摘 要 数字技术的发展带来了新媒体的崛起,新媒体的发展使个人传播成为可能。文章分析了个人传播产生的背景、个人传播的特点和个人传播对个体文明进程的影响,提出了关于新媒体情境下提升个人文明进程的一些对策建议,以期对社会文明进程的发展能有所帮助。

关键词 新媒体;个人传播;个体文明进程

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360(2017)23-0074-02

新媒体的出现,为人类的传播由大众传播走向人际传播提供了现实基础。在新媒体情境下,传播是双向的,每个人既是信息的发布者,也是信息的接受者,在这种意义上,新媒体已经成为个人传播的平台。据统计,截至2017年6月,我国使用手机等新媒体移动终端的用户已经达到7.24亿,这使得个人传播逐渐成为传播新锐并影响巨大,它不仅能够对整个社会的文明产生作用,还会影响社会中个体的文明进程。

1 个人传播的概述

1.1 个人传播的含义

传播是一种社会信息的传递和共享活动,体现了一定的社会关系。个人传播是社会传播活动之一,是以自我为中心,通过新媒体平台成为面向大众的传播主体,进而强化自我意识和社交形象,期待他人认同。

1.2 个人传播产生的背景

1)个人传播平台的迅速崛起。数字技术的不断发展带动了传播方式的变革,新媒体不仅以传统媒体从未有过的速度崛起并发展壮大,而且具备传统媒体所不具备的开放性、交互性、即时性、便捷性等特点。大众传播时代,信息的传播方式是单向的,受众被动接受,无法按自己的喜好进行选择,很难体现受众的主体地位。而新媒体兼具大众传播和人际传播的优点,将受众变为用户,用户可以按自己意愿去选择需要的信息,甚至成为信息的发布者,“人人皆媒体”。每个人都可以以“自我”为中心,在新媒体这个平台上进行个人传播,实现传播主体的地位。

2)新媒体影响巨大。由于新媒体有强大的技术支撑,信息瞬间可以传遍全球,所以用户群体日益庞大。截至2017年6月,我国网民中使用手机上网的比例由2016年底的95.1%提升至96.3%,社交通信、搜索引擎、获取新闻仍然是用户使用网络最主要的需求。可见,人们对于接受与传播信息的方式的选择正在不断向移动终端集中,新媒体的影响越来越大。另外,新媒体的交互性也吸引用户的参与和关注。新媒体的这种巨大影响,能够不断吸引用户个人传播的热情。

1.3 个人传播的特点

1)平民化。新媒体平台上,每个普通个体都可以通过微博、微信、论坛、网络直播等方式将自己听到的、看到的、感兴趣的事传播出来,畅所欲言,既不需要专业知识,也不需要监管审批,由于内容的接地气,所以能够在自己的社交圈子引起强烈的共鸣。因此,平民化是新媒体时代个人传播的显著特征。

2)门槛低。大众传播时代,传统媒体上信息并不能想发就发,需要记者采写,编辑审稿,层层把关,最后传递到受众手中,这一过程要耗费大量的人力物力,门槛高,审批严。而新媒体时代,个人传播的门槛则要低许多,只需要一部手机、一个移动终端就可以把所见所闻发布出去,成本低,操作简单。

3)可信度差。个人传播的主体具有随意性,很多个人不具备新闻专业知识,发布的信息具有明显的个性化特征,随心所欲,甚至为了追求吸引眼球而不惜夸大事实,进行不实报道。大量低俗、虚假、欺诈信息充斥其中,有时为了个人目的发布带有明显倾向性的信息,误导用户,无视新闻真实和道德底线。

4)互动性。新媒体的即时性和交互性的特点决定了个人可以不受时间和空间限制,随时随地传播信息。接收信息的用户也能通过新媒体平台与个人传播者进行互动,及时反馈信息传播的效果。

2 个人传播对于个体文明进程的影响

2.1 什么是个体文明

文明是人类改造世界的物质成果、政治成果和精神成果的总和,是社会发展和人类开化的进步状态和标志。其中,必然包含着组成社会的个体的文明。个人作为社会的个体,通过语言、动作、信仰、观念等各种形态表达自己的思想,构成个体文明,而个体文明是社会文明的重要源泉。

2.2 个人传播对于个体文明进程的积极影响

1)拓宽了利益诉求渠道。与大众传播相比,个人传播不受时间、地点、手段的限制,能够运用独特的个体视角,及时快速地传播身边发生的事件,关注社会热点问题,在社会生活中发挥着越来越重要的作用。在我国利益诉求多元化的今天,通过个人传播表达利益诉求能够引起社会广泛关注,拓宽了利益诉求渠道,同时也为政府和用户更顺畅的沟通搭建了新的平台。

2)提高了舆论监督实力。舆论监督是主流媒体应有的职责,个人传播在一定程度上较好地配合了主流媒体,提高了舆论监督的总体实力。个人可以既是传者,又是受者,积极参与到社会热点事件中去,发表看法,引起关注,从而促进事件的解决。

3)激发了关爱生命的新方式。新媒体平台凭借自身及时、交互、跨时间、跨地域的特点已经成为个人传播者传播爱心、关爱生命的新载体。在新媒体平台上,个人可以无私关怀他人,自发传递爱心,积极参与,相互帮助,既促进社会化进程,也对个人文明进程的促进起到了积极作用。

2.3 个人传播对于个体文明进程的消极影响

1)传播内容失真。由于个人传播中“把关人”的缺失,往往造成虚假、低俗、欺诈内容大量传播。加之个人传播常常把对舆论的监督作用扩大化,不明真相,就盲目扩散,这就导致它可能成为谣言的助推器,不但达不到舆论监督的效果,還可能被别有用心的组织或者个人利用,对正确的主流舆论造成有害影响。

2)社会价值失范。互联网开阔了人们的眼界,不同国家、民族的个体可以平等交流,但这也造成了对个人价值体系的冲击。新媒体上为名利的炒作大肆横行,抄袭之风日盛,更有甚者为了利益不惜传播丑恶。另外,个人不具备专业素养,往往造成个体问题社会化,普通问题政治化,一般问题热点化,而且对于有些危害社会主义核心价值观的错误言论不辨真伪,推波助澜。

3 新媒体情境中加快个体文明进程的对策

3.1 对个人传播加强法律和行业监管

在新媒体平台上,个人传播对于个体文明进程所产生的弊端,既有其作为新生事物亟待完善的客观性,也有互联网立法的滞后性。对于个人传播,要进行切实有效的监管。第一,国家应加强立法、落实监管,使新媒体平台个人传播有法可依,并对违法违规行为坚决查处;第二,建立舆情预警机制。相关部门应该充分重视个人传播的隐蔽性、自主性、突发性和虚拟性,正确引导、有效控制、科学化解,将个人传播的网络舆情风险防控到最低;第三,提高个人传播准入门槛。由于互联网的虚拟性,使得个人传播变得有恃无恐。因此,应该加强对个人传播准入限制,积极推行网络实名,使个人无法规避社会责任的承担。

3.2 加强信息公开,顺畅诉求渠道

新媒体中人人都有发言权,有些谣言的产生便因为诉求渠道不顺畅,期待得不到实现。谣言止于公开,回应不实传闻的最有效手段就是公开透明,不给错误传播以可乘之机。政府机关和主流媒体要坚持实事求是、多方调查、认真核实,听取不同的意见和声音,给各方当事人说话的权利和机会,保障用户个人的知情权和参与权,对舆论进行正确引导,化解矛盾,稳定民心,进一步提高权威性和公信力和说服力。

3.3 培养个人的社会责任意识

任何一个时代,个体都不能脱离社会而单独存在,社会文明的普遍提高能够促进个体文明的发展,而社会文明的提高则有赖于个体公民社会责任意识的培养。因此,个人在新媒体的传播不仅仅是个人行为,它会造成一定的社会影响,所以,个体必须加强社会责任意识,培养高度的社会责任感,自己不传播低俗、虚假信息,勇于同新媒体上的杂音、噪音进行斗争,传播社会正能量。只有自律和他律相结合,树立正确的名利观、价值观,守住底线,才能加快个人文明的进程。

参考文献

[1]李弼成,邬江兴,戴锋,等.网络舆情分析——理论、技术与应对策略[M].北京:国防工业出版社,2015.

[2]田智钢.媒体的变革[M].北京:人民日报出版社,2015.

[3]隋云雁.新媒体的生命力在于传播“真善美”[J].新媒体研究,2017(15):137-138.endprint

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