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“纸媒+官网+微信”一体式服务平台的搭建

新媒体研究 更新时间: 发布时间: 学术归档 最新发布 模块sitemap 聚返吧 伯小乐

“纸媒+官网+微信”一体式服务平台的搭建

于水

摘 要 当今时代,互联网技术发展迅速,短短10余年,从PC端到移动端,移动阅读给人们的生活带来了巨大的改变,也对传统科技期刊的出版与发展提出了新的挑战,显然单一的纸媒平台服务模式已经跟不上时代的步伐。以纸媒为基础,搭建多功能、复合型官方网站以及新媒体(微信)等网络服务平台迫在眉睫。分享了《储能科学与技术》杂志创刊5年来在“纸媒+官网+微信”一体式服务平台搭建上的经验,以期和更多编辑同仁共同探讨,互相学习。

关键词 树立精品期刊;建设官方网站;开发微信平台

中图分类号 G206 文献标识码 A 文章编号 2096-0360(2017)23-0027-03

期刊是编辑部的立足之本,所有编辑活动都围绕期刊开展,通过提升期刊内容质量来提高期刊的知名度、显示度,塑造期刊品牌是所有编辑活动顺利开展的基础[1]。如何让期刊上发表的优秀成果更广泛的被传播和使用,是编辑需要思考的一个问题。而科技期刊对于内容的传播能力很大程度上反映了其对于作者、读者和合作者的服务能力[2-3]。

随着互联网技术的不断发展,传播速度更快、更便捷的网络阅读、移动阅读对纸媒的冲击不断强化,要想在纸媒发行量日益萎缩的形势下继续保持文章的高被引率和广告收入的快速增长,升级拓展宣传渠道十分必要[4-6]。如依托期刊建设综合性服务型网站,开通微信订阅号等,这些都可以成为纸媒之外的宣传渠道和增值服务[7],充分利用网络可见度高、传播速度快的特点,搭建“纸媒+官网+微信”三维一体、全方位立体式新媒体服务平台,以增加读者、作者以及合作者的体验满意度。

1 树立科技期刊品牌

期刊品牌是科技期刊发展的无形资源,是衡量科技期刊竞争力强弱的重要标志[8]。科技期刊只有具备良好的学术效益,才能被本领域专业人员及社会认可,从而获得良好的社会效益,最终赢得读者、作者和合作者,形成“良好的期刊品牌—廣泛的读者群体—优秀的作者资源—源源不断的广告客户”的良性循环,促进学术效益、社会效益以及经营效益的最大化,实现期刊可持续发展[9]。

《储能科学与技术》杂志创刊5年来,通过约组业内知名专家稿件、设立明星专栏(专家讲座、热点点评、技术应用)、约组专刊(储热专刊、物理储能专刊、固态锂离子专刊等)等途径,保证稿件内容的高质量。在提高文章传播速率和显示度上,除了提高读者订阅率和邮局的邮发数量外,还可以利用网络传播渠道向读者、作者和合作者提供更精准、更便捷的服务。如通过邮件向专家、作者、读者推送当期目录;改版升级官方网站,丰富栏目内容,提高网站可浏览性,增加网站点击率;依托纸媒期刊,开通微信公众号,在微信公众平台上对已发表的文章进行二次加工推送等方法加速文章的传播,收到了良好的效果。继2015年10月入选“中国科技核心期刊”后,于2017年4月21日再创佳绩,入选“中国科学引文核心数据库”,期刊的品牌知名度不断提高。

2 综合性服务型网站的建设与维护

2.1 网站的建设

传统的期刊官网大多以辅助期刊出版为目的,功能简单,内容单一,新闻时效性差,除了投稿外,很少被关注。因此升级网站功能刻不容缓。2016年初,《储能科学与技术》将原先只注重投稿功能的官网全新改版升级,在保留原有投稿功能的基础上,新增本期刊领域最新科研进展、近期行业动态、高层专家声音、企业产品展示、广告位等板块,丰富了期刊官网的可读性,官网浏览量随之提升,截至目前(2017年11月22日),已发表文章单篇下载量超过1 000次的文章已有18篇。新网站预留了充足的广告位,以吸引企业投放广告,使官方网站成为纸媒广告的有力补充。在新网站升级改版时,添加了“自动获取”功能,即网站可以通过设置关键词的方式,自动搜索到最新的相关新闻信息,并直接入库,但入库后的新闻并不直接发布,而是要经编辑根据自己期刊的定位,对入库的新闻进行筛选并编辑加工后发布。

2.2 网站的维护

在搭建好网站的框架结构并升级了相关功能之后,还要对网站的内容进行更新维护,以保证网站有持续高的浏览量,真正提升网站的服务功能。

2.2.1 及时更新栏目内容

时效性是新闻价值的重要因素之一,时效性越强,新闻的社会效果越明显。因此,及时更新网站内容十分必要。官网采取“网站自动获取+手动补充筛选+原创文章定时开放获取”的方式,既可以避免逐条新闻录入产生的大量时间成本,又可以保证网站新闻的全面性。

2.2.2 及时开放获取纸媒原创文章

在纸媒刊出后,要在第一时间将本期所有文章上传至“当期目录”栏目,以便读者快速浏览到当期精彩内容;在“过刊浏览”栏目,读者可以看到从创刊至今的所有已发表文章。并向所有读者免费开放以上所有内容,既可以扩大文章的显示度,提高其下载频次和被引频次,又可以增加网站的浏览量。而网站的浏览量往往是广告客户关注的重要指标,是广告洽谈中的重要筹码。

3 微信公众号的开发与运营

截至2016年3月,我国移动互联网月度活跃用户突破9.27亿[10],随着微信用户覆盖率的不断增长,微信阅读已经成为人们的日常生活方式,顺应这一社会形势,编辑部依托《储能科学与技术》期刊于2015年初开通了微信公众号,并进行了认证,它既可以作为期刊原创文章的又一大网络传播渠道,也可以经过筛选向订阅粉丝推送有价值的新闻资讯,当然也可以作为纸媒广告的另一补充服务,甚至可以单独利用微信平台进行商业合作。

3.1 微信公众号的开发

在完成微信公众号的注册和认证后,在微信公众号后台(以下简称后台)“自定义菜单”中设立“期刊服务、资讯中心、企划服务”3个栏目,实现了随时随地使用微信即可以满足读者阅读、作者投稿并实时查询稿件动态、客户随时联系合作的需求,方便快捷。在“自动回复”中设立了“被添加自动回复”和“关键词回复”(锂电池、钠电池、超级电容器、物理储能等)。号内搜的功能则更强大,输入任何订阅粉丝感兴趣的关键词,系统就会将已推送的相关信息筛选出来,方便订阅粉丝查找阅读自己感兴趣的信息。

3.2 微信公众号的运营

微信的传播能力大多取决于公众号的订阅粉丝数量,只有拥有庞大的订阅用户,微信平台才能达到更好的宣传效果,因此想方设法“涨粉”是很关键的。首先,推送内容的甄选,尽量寻找当下与大众关注契合度高的热门话题文章;其次,微信内容的编排,形式要尽量活泼轻松、丰富多元化,以给读者带来舒适的阅读体验;最后,推送时间以及频率的把握,尽量在午餐后或者晚餐后的时间推送,这时阅读者处于较放松的状态且时间充裕,能够提高阅读的兴趣,如果条件允许,选择每天推送更合适,可以使订阅读者保持每天关注的习惯,提高阅读积极性。除了注重推送的相關细节,我们还借助其他公众号以互推的形式扩大粉丝群体数量。利用微信“投票功能”,在与粉丝互动过程中增加粉丝数量也不失为一种好方法。对于“留言管理”功能,要及时回复订阅粉丝的问题,保持积极互动,以增加公众号的活跃度和被关注度。

3.3 微信公众号后台数据分析

及时关注微信公众号后台的数据,尤其是“用户分析”和“图文分析”。截至2017年11月22日,公众号订阅粉丝已超过1.5万。将“用户分析”数据和“图文分析”数据相结合不难发现,图文阅读点击次数与次日粉丝增长量呈正相关。

利用“图文分析”还可以分析推送的哪些文章更容易被订阅者阅读和关注,为后续内容的推送做向导。例如,我刊公众号——“储能科学与技术”每期发送的原创文章以及科技前沿动态阅读量十分可观,单篇阅读量在500~1 000次。分析其原因,一方面是因为对于纸媒的原创文章,利用“原创声明功能”保护所发表的内容即使被转载也会被标注来源;另一方面关注微信公众号的粉丝大多是各科研院所从事研发或市场的相关人员,原创文章是编辑部通过微信平台独家首发的第一手资料,关注度自然很高;而前沿科技动态则是实时报道世界上最新的科研进展,是科研人员及时了解科研动态的重要平台。

当粉丝积累到一定数量时,微信公众号作为纸媒广告的补充服务,受到了广大客户的青睐,成为与广告客户洽谈时又一有力的筹码。还可以利用微信平台单独开发商业合作模式,如以商家冠名栏目的服务、定期推送商家产品信息、招聘信息等服务。微信公众平台的开发与持续推广,既增加了文章的传播途径,树立了良好的品牌形象,又拓宽了期刊的盈利渠道。

4 结束语

互联网时代下,移动数字阅读对纸质媒体既是冲击,也是挑战,当然也孕育着机会和希望。以树立精品纸媒为基础,通过建设综合性服务型网站以及开通微信公众平台等网络新媒体手段,搭建“纸媒+官网+微信”一体、全方位立体式服务平台,在促进原创文章更好更快的传播、提升下载频次和被引频次的同时,带来更好的广告经营模式,保证期刊的可持续性发展。

参考文献

[1]王磊,赵文义.学术期刊的品牌与盈利模式分析[J].编辑之友,2012(2):60-62.

[2]蔡斐.利用知识服务与知识传播提升学术期刊品牌影响力[J].编辑学报,2016,28(3):253-255.

[3]侯丽珊.科技期刊多渠道精准传播体系的构建和应用[J].中国科技期刊研究,2017,28(5):422-426.

[4]崔金贵,盛杰,谈国鹏,等.编辑的新媒体素养培养[J].中国科技期刊研究,2014,25(7):970-974.

[5]张静.科技期刊借助数字化手段提供增值服务探析[J].编辑学报,2013,25(2):105-108.

[6]顾艳,赵俊杰.基于微信公众平台的科技期刊增值服务模式探究[J].中国科技期刊研究,2016,27(12):1285-1291.

[7]夏登武.新媒体环境下学术期刊的议程设置及其传播效力[J].期刊研究,2013(1):69-71.

[8]金东.论科技期刊的营销意识与营销方法[J].编辑学报,2011,23(3):241-243.

[9]袁桂清.中国科技学术期刊经营模式与盈利模式研究[J].编辑学报,2007,19(5):327-330.

[10]2016微信用户数量统计[EB/OL].[2016-01-11].http://www.didown.com/news/29040.html.endprint

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