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新媒体环境下电视访谈节目的创新研究

新媒体研究 更新时间: 发布时间: 学术归档 最新发布 模块sitemap 聚返吧 伯小乐

新媒体环境下电视访谈节目的创新研究

马启伟

摘 要 新媒体的崛起给电视访谈节目带来了冲击,影响了节目的发展。文章分析了目前我国电视访谈节目存在的问题,提出了一些促进电视访谈节目优化与突破的建议。

关键词 新媒体;电视访谈节目;创新

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360(2017)24-0090-02

由于数字技术、信息技术、网络技术的产生,新媒体迅速崛起,这给传统媒体带来了前所未有的冲击和挑战。为了应对这种挑战,在媒体间激烈的竞争中占据一席之地,电视媒体纷纷推出新的节目形式,或者更新传统节目理念,并与网络、与移动媒体加强融合和互动,从而提高竞争能力。作为一种非土生土长的节目类型,电视访谈节目也不例外,在新媒体环境下,必须直面自身问题,大胆创新,积极探索优化与突破的途径。

1 我国电视访谈节目的起源及特点

1)电视访谈节目的起源。电视访谈节目是随着电视的出现,借助电视媒体而进行的一种以主持人为核心,在两个或者多个人之间进行交流,形成一种谈话和采访的氛围的节目形式。最早源起于美国的“talk show”(脱口秀),于20世纪90年代传入我国,并且逐渐发展和兴盛起来。

2)电视访谈节目的特点。(1)选题明确新颖。电视訪谈节目若想吸引观众,必须有明确的定位,新颖独特的选题来支撑,一般是围绕新近发生的事件或者社会上普遍关注的热点、焦点或者具有典型的意义的问题以及带有新闻性的人物来进行访谈。(2)高度依赖主持人。电视访谈节目中的主持人非常重要,他是节目的控制者和引导者,要推进节目发展,支配访谈内容,完成访谈目标,能够穿针引线、驾驭话题,营造节目氛围,使节目获得成功。(3)用问题搭建节目。访谈节目中的“访”很重要,“访”也就是问题的提出,通过有逻辑的系列问题来搭建节目框架,问题由浅入深,将要讨论的话题引向深入,最终完成节目。

2 新媒体环境下我国电视访谈节目存在的问题

电视访谈节目在我国一度非常火爆,各大卫视竞相推出各类访谈节目,用“真人” “真情”打动观众,曾经观众也非常买账,几乎是人人必看。但是随着新媒体的冲击和观众热情的减退,电视访谈类节目逐渐衰退,其原因主要有以下几点:

1)同质化严重。目前我国的电视访谈节目缺乏特点和新意,打开电视,各个电视台的访谈节目都如同出自一个模板,“千台一面”,甚至连主持人的举手投足、语气形态也相互模仿。多数节目在同一时间段播出,使得观众无从选择。更有甚者,某个电视台只要播出一个优秀的访谈节目,其他电视台就会纷纷模仿,久而久之就会使观众对于整个访谈节目类型失去兴趣。

2)主持人综合素养不高。主持人是一台访谈节目的核心和灵魂,必须具备较高的综合素质和较强的语言表达能力,才能撑起整台节目。但是,我国目前的多数访谈节目主持人存在不能完全驾驭节目,缺少对访谈的引导,不能在谈话中占据主动地位,与嘉宾缺乏真挚的情感交流等问题,综合素养还有待提高。

3)节目形式陈旧。现在的访谈节目,观众喜爱的周期越来越短,形式过于单一,主持人与嘉宾对聊的方式已经不能满足观众的需求。另外,节目形式化严重,无聊的套话、空话占用大量时间,对观众想要探求的问题确实浅尝辄止,煽情泛滥,缺乏真情实感,必然会使观众产生审美疲劳,导致收视率下降。

4)过度依赖嘉宾。电视访谈节目若想吸引观众,邀请名人作为嘉宾是有效的方式。观众对于嘉宾的成长历程、生活经历等等具有好奇心理,因此嘉宾成了节目收视率攀高的重要砝码。但是,随着访谈节目的增多,具有号召力的嘉宾越来越不好找,而且有些嘉宾在节目中靠编造离奇经历、大量另类表演来博得眼球,违背了访谈节目真实性的初衷,使访谈节目过于娱乐化,格调不高,会导致观众分流。

5)新媒体的冲击。新媒体的开放性、即时性和便捷性,使得用户获取信息更加方便,既不受时间、地点的限制,也可以选择自己偏爱的节目而略过其它。各大网站自制的访谈节目蓬勃发展,网络节目制作成本相对低廉,节目编排不受限制,内容新奇大胆,互动参与性强,直接影响了电视访谈节目的发展。

3 新媒体环境下创新电视访谈节目的路径

1)充分利用新媒体,融合发展。新媒体在给电视媒体带来挑战的同时,也带来了机遇,电视访谈节目要紧紧抓住这个机遇,积极利用新媒体这种传播渠道,扩大影响。积极探索电视与网络的互联互动,不仅仅是将电视访谈节目在新媒体平台上二次播放,而是要创新互动形式,拓展传播渠道,使台网优势互补。可以在电视播出访谈节目的同时,在网络渠道上开辟论坛、微信群、QQ群等,使用户可以实时发表自己的观点,增强参与性,这种观点也可以实时插入访谈节目。电视台可以和大的商业网站合作,将访谈节目以视频方式进行播放,可以完整播放,也可以将观众感兴趣的花絮或者片段剪辑播放,都会达到意想不到的效果。总之,电视媒体与新媒体的融合发展,可以使得电视访谈节目突破时空限制,延长访谈节目的生命周期。

2)提高主持人的综合素养。既然是访谈节目,那么“访”和“谈”都很重要,只有主持人善于“访”,嘉宾才能很好地谈,因此,提高主持人的必备素养非常重要。电视访谈节目的主持人首先要具备较强的语言表达能力。访谈节目多以谈话方式进行,如何与嘉宾互动沟通,引导嘉宾进入观众感兴趣的话题,使嘉宾敞开心扉,使观众产生共鸣,这是主持人必备的语言素质。主持人要善于倾听,尊重嘉宾,不能一味地煽情,而要与嘉宾进行真诚的情感交流,注重对嘉宾的人文关怀。主持人还应加强学习,具有广博的知识,提升个人魅力,有较强的控场能力,营造轻松和谐的谈话氛围。

3)丰富嘉宾类型。名人和明星确实能够产生名人效应,具有普通人无法比拟的号召力和影响力,能够吸引观众收看。但是,时间长了,不仅名人资源有限,而且话题相对。狭窄随着新媒体时代的到来,传播方式发生了根本性变革,媒体由过去单向的的大众传播,转变为双向的人际传播,媒体高高在上的地位变了,开始深入实际、深入生活,既反映热点、焦点,也关注百姓日常,因此,新媒体时代,电视访谈节目在嘉宾的选择上应该灵活多样,政府官员、专家学者、普通市民、工人农民等等,都可以成为节目嘉宾。他们可以用生动鲜活的实例,展现节目的主题,表达基层的心声,拉近与观众的距离,形成更大的辐射效应。

4)创新节目形式。新媒体的出现,为电视访谈节目提供了新的传播平台,为了适应线上线下用户的多渠道观看,节目必须创新形式,改变过去千遍一律的一位主持人、一张桌子、一把椅子、一位嘉宾,围绕无关痛痒的话题性,缺乏新意的煽情套话的布局。要加强创新,台网一体,共同播发,使得电视访谈节目在互联网、手机等移动终端也可以高质量的传播。利用新媒体平台增加观众的立体化、实时参与互动,给观众足够的空间进行个人解读,从而提高收视率和点击率。

5)打造特色品牌。电视访谈节目作为文化产品,应该打造自己的品牌,做出自己的特色,才能提升节目品质,赢得观众认同和依赖,从而提高节目的影响力。首先,节目要找准定位。一台节目不能满足所有观众的需求,所以不同的节目要有不同的侧重,寻找自己独特的优势,培养一批忠实的观众。其次,主持人要形成自己的风格,睿智、幽默、知识渊博、具有亲和力等等,会给整个节目增加亮点,彰显出独特的个人魅力,得到观众的喜爱。再次,节目制作要走差异化道路,才能在同质化的竞争中脱颖而出,成为人们关注的焦点。最后,节目要有内涵,有文化底蕴,不能为了哗众取宠而过度娱乐,这不仅不能优化效果,反而会适得其反。因此,访谈节目若想成功,必须具备鲜明的艺术特征和高尚的道德情操。

6)注重节目真实性。电视媒体具备新媒体无法比拟的公信力和权威性,电视访谈节目的性质就决定了它的真实性,表达的是真情实感。观众和嘉宾参与其中,主持人和嘉宾将真实的谈话、真实的事件、真实的情感传递给观众,引起观众共鸣,用情感打动观众。所以电视访谈节目要注意适当娱乐、少掺杂表演和煽情,要用语言的魅力和真诚、自然流露的情感来打动观众,取得良好的传播效果。

4 结束语

新媒体环境下,电视媒体要积极应对,深度拥抱新媒体,取长补短,融合发展。在传播方式急剧变革的新时期,电视访谈节目应该抓住机遇,迎接挑战,充分利用新媒体平台,拓展传播渠道,创新节目形式,提升节目内涵,重新焕发生机。

参考文献

[1]王芳芳.新媒体环境下电视名人访谈节目的革新与嬗变[J].新媒体研究,2017(15):104-105.

[2]陶玮.新媒体背景下电视人物访谈节目如何创新[J].新媒体研究,2017(8):155-156.endprint

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