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新媒体环境下纪录片的传播发展策略

新媒体研究 更新时间: 发布时间: 学术归档 最新发布 模块sitemap 聚返吧 伯小乐

新媒体环境下纪录片的传播发展策略

何淼+李彬

摘 要 新媒体时代的到来对传统媒体的传播方式产生了巨大的颠覆,网络传播的普及大大改变了传统媒体信息传播的困境,纪录片的传播方式也在发生改变,新媒体时代给纪录片的传播发展带来了许多新的机遇。文章针对新媒体时代纪录片传播发展过程中产生的巨大变革进行探讨,为新媒体时代纪录片的传播发展提出有针对性的对策建议。

关键词 新媒体;纪录片;传播发展

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360(2017)23-0001-03

随着Web2.0时代的到来,传播方式发生了巨大变革。传统媒体时代,信息传播是以传统信息源为中心的单箭头传播模式,对于传播效果的反馈以及信源与信宿之间的互动显得非常微弱,在很大程度上影响了信息传递的有效性。而新媒体时代的信息传播是一种点对点,个人对个人的传播,传播的效果反馈与传播个体互动性得到了巨大提升,每一个受众都是信息的传播者与接受者,大大改变了传统媒体时代传播的单向性与单调性,以及信息接收效率不高的困境。

麦克卢汉曾提出“媒介即信息”的观点,即媒介工具作为一种技术形态,其本身的重要性在某些情况下超越了媒介内容的重要性,甚至能够决定媒介内容的生产,以及媒介受众的选择。新媒体时代的纪录片无疑是纪录片适应媒介环境发展而做出的重要变革。媒介是影视艺术传播的重要载体,随着媒介的不断更迭,纪录片的传播渠道也在不断更新换代,其传播形式逐步从院线播放的电影纪录片发展到以电视为主要载体的电视纪录片,并逐步向新媒体平台传播过渡。

1 传统媒体时代纪录片的传播困境

传统媒体时代,纪录片传播大致经历了三个阶段,即院线纪录片阶段、院线与电视并行阶段、以电视传播为主的电视纪录片阶段。

1.1 院线纪录片时期

纪录片可以算作现代电影艺术的母体。“电影之父”卢米埃尔兄弟在1895年拍摄了一系列的实验影片,开启了电影艺术的大门,这些影片在当时被称作“活动的照片”,这个称号在一定程度上反映了这些作品的共同特性,即没有演员表演、没有后期处理、没有事先安排好的剧情,只是客观记录的纪实影像,这些纪实影像成为了电影艺术发展的基础。随着影像艺术的发展,人们开始不满足于仅仅以“纪录”的方式拍摄,而是想要创造性地再现生活,进而诞生了“蒙太奇”等电影语言。电影也逐渐划分为两个阵营——纪实与虚构。纪录片在这个发展过程中逐渐变为一个电影片种。

纪录片早期的传播渠道为院线纪录片的形式。在我国,院线纪录片的传播环节可以说非常薄弱,能够进入院线的纪录片作品非常有限,电影院作为主要的院线作品播映渠道,为了追求商业利益,往往会忽略或限制纪录片这种类型的影片播映。更不会去进行相关的宣传,这样的宣传与营销的欠缺也导致有机会上映的纪录片作品票房不佳,形成了恶性循环。

根据《2015年中国院线纪录片市场研究报告》调查显示,2015年,进入影院上映的电影总计358部,比2014年增长42部。其中,纪录片为14部,较2014年增长9部,引进片为80部,较2014年相比增长10部,受政策影响,近年来引进片数量逐年增长(见表1)。

从影片上映类型来看,在2015年上映的358部影片中,过审准许上映的纪录电影共有34部,其中进入院线放映的共14部,占比3.9%。纪录电影总票房为6.93亿元,占全国总票房的1.5%。虽然纵向相比以往我国院线纪录片的票房有所增加,但是横向来看整体的上映比例与票房依旧和我国电影行业与票房的飞速增长的现状不成正比。

1.2 电视纪录片时期

电视纪录片顾名思义,是在电视产生后出现的新的纪录片形式,同时,它也属于电视节目的一个种类。1958年5月1日,我国内地第一家电视台北京电视台开播。当天的第一个小时的节目中就有中央新闻记录电影制片厂的纪录片《到农村去》,7月还播出了第一部电视纪录片《英雄的信阳人民》。

我国早期的纪录片创作长期面临选材面窄、手法陈旧、样式单一,主题表现风格占主导地位、重画面轻声音、画面加解说是基本模式,部分作品说教意味浓厚,生活化亲近感不足等困境。

随着改革开放大潮的兴起,20世纪90年代后,在中外交流和传播竞争的双重作用下,我国纪录片开始了从艺术观念到方法技巧的全面革新与探索,取得了突破性进展。出现了一大批如《话说长江》《望长城》等作的优秀纪录片。但电视纪录片的发展依旧受到一定限制。

1.2.1 电视纪录片栏目化传播受限

进入21世纪以来,各大电视台开始纷纷改革,确定了以收视率为核心的价值评估体系,纪录片的生存空间被进一步缩减,播放时间被大大挤压,开始转为栏目化的状态。

1993年上海第一个电视纪录片栏目《纪录片编辑室》开播,受到很大关注,曾创下30%的高收视率。同年,央视也开办了纪录片栏目《生活空间》,2013年,央视在晚22:30的次黄金时段开播了《魅力纪录》栏目,播映了一大批优秀的纪录片作品,得到了很好的反响。

但随着电视节目种类的迅速发展,大批的影视剧、综艺娱乐节目等逐渐占据主流,受众注意力被转移,并且栏目化的形式限制了纪录片这种长时间类型片种的播放,受众注意力容易分散,栏目化的形式对于电视纪录片的传播来说是不利的。

1.2.2 电视纪录片频道收视率普遍偏低

我国受到BBC,DISCOVERY,NHK等在国际市场内有影响力的纪录片频道的启发,开始着手创建了一批纪录片频道。2001年央视创建了CCTV-10科教频道,以播放有关自然科学、人文地理等节目为主,受到广大受眾好评,各省级电视台也开始纷纷效仿创办了各自的纪录频道,其中如上海纪实频道、湖南金鹰纪实频道等都创造了良好的收视率。2011年央视创办了第一个全国播出的专业纪录频道CCTV-9纪录频道,全天播放国内外优秀的纪录片作品。endprint

但从整体来看,省级卫视的纪录片频道受众依旧有限,在这些纪录片频道中,央视纪录频道发展迅速,科教频道也拥有固定的受众群体,但是其余的纪实频道与其他上星频道相比收视率依旧处于弱势,整体收视率偏低,电视纪录片的传播依旧未能突破瓶颈。

2 新媒体时代为纪录片传播带来的新机遇

2.1 受众群体扩大

根据2017年8月4日,中国互联网络信息中心(CNNIC)发布第40次《中国互联网络发展状况统计报告》统计结果显示,截至2017年6月,中国网民规模达到7.51亿,占全球网民总数的1/5。互联网普及率为54.3%,并且媒介融合的趋势日益明显。

任何一种媒体形式的发展,都要通过它的传播效果和受众反映来做体现。纪录片也不例外。受众是其发展最直接的见证,是影响传播效果的重要因素。随着受众群体的进一步扩大,纪录片的形式与创作都在相应的发生变化,切实根据受众的需求改进纪录片创作方法是当务之急。

2.2 創作队伍扩大

目前,纪录片的制作主体包括四类:电视台、国家机构(非电视台)、民营公司、视频网站自制,另外还有少量独立纪录片制作人和网络UGC作品。

新媒体平台的出现,使得参与式文化得以建构。在互联网时代,每个人都是信息内容的生产者,新媒体平台使信息传播者和接受者之间不再有明确的分界。这种参与在制作上主要表现在两个方面:一是受众创作纪录片,即观众可以在具备拍摄条件与创作能力的情况下参与到纪录片的制作中,纪录片开始由官方记录向全民记录转变,题材形式更加多样化;二是纪录片众筹的出现,观众可以用实际行动支持纪录片的拍摄。

无论是传统的电视台与相关机构进行的纪录片创作,还是受众自发参与创作纪录片,抑或是通过众筹的方式支持纪录片创作,都是通过新媒体平台进行的全民参与式的创作,这种创作方式对于纪录片的长久发展来说是有益的,具有广阔的发展空间。

2.3 传播方式多样化

麦克卢汉曾经指出:“媒体的形式决定着媒体的内容”。新媒体时代随着媒介融合大潮的兴起,媒介传播的过程发生了根本性的改变。纪录片的传播形式也日益丰富。

在传统媒体时代,纪录片的传播主要依托于院线与电视媒体,并很大程度上受制于这种形式,新媒体时代的纪录片出现了更多传播形式与渠道,如“微纪录片”就是符合受众信息接收碎片化需求出现的新形式;视频网站独播,如爱奇艺、搜狐、优酷、哔哩哔哩、中国纪录片网等都为纪录片开辟了专门的板块;各大网络社区与自媒体社交平台也出现了关于纪录片的相关信息的传播,能更迅速地扩大受众群;同时也可以通过移动客户端的App进行播放;等等。纪录片的内容形式也随着传播方式的多样化不断发生着改变如更加切合网络传播的特性,如碎片化、浅层化、快节奏、叙事微观集中、题材更广泛更切合实际等。

3 新媒体时代纪录片传播发展策略

3.1 注重纪录片商业价值增长

我国纪录片发展缓慢,尤其是院线播放等渠道薄弱的主要原因就是纪录片的商业盈利投入产出不成正比,纪录片领域也长期缺乏市场意识,在相关营销宣传上相当欠缺。新媒体时代,纪录片要想实现盈利以得到更良好的发展,更应该从媒介传播上入手,探求商业价值增收的手段。

目前视频网站已经成为纪录片播放的一大主要渠道,而随着国内受众版权意识日益增强,越来越多的网站开始大量购入相关影视作品的独播权,有些还会作为会员特权进行播放。中国网络视频用户选择付费观看的比例也在增加,说明网民的付费观看习惯正在逐渐养成,纪录片的传播可以把握住这个机遇,进行版权的出售盈利。或是通过视频网站贴片广告,会员特权等手段建立完整的产业链。

另外,可以有效运用各个社区、社交平台、自媒体平台等进行有效宣传,扩大潜在受众群体,成本更低,互动反馈更及时有效,纪录片应该结合自身特性进行相关的“微营销”作为宣传手段,吸引更多受众。

3.2 打造纪录片精品品牌

目前我国虽然创办了一批优秀的纪录片频道,各个视频网站也逐步建立了纪录片的板块满足受众需求,但从实际运营的情况来看,各个频道板块品牌特色不足,基本上就是海量纪录片的存储播放,并未形成差异化运营,风格内容同质化现象严重。

要想打造精品的纪录片品牌,首先需要找准用户的需求点,比如对于作品价值观与经历的认同或共鸣,《舌尖上的中国》正是因为找准了中国受众的心理需求点,获得了巨大的成功。而纪录片想要在国内市场打造出精品,就必须深入了解目标受众的需求。

打造精品纪录片品牌还需要具有全局意识与创新能力,要找到作品独特的切入点,不论是拍摄手法、剪辑思路、价值观传递,都要能够体现出新鲜感来吸引受众,并根据受众的心理需求不断进行改进。

3.3 增强纪录片内容把关

尼尔·波兹曼指出,我们已经进入一个“娱乐至死”的时代。纪录片亦是如此,娱乐化商业化倾向日益明显,纵观近几年院线上映的纪录片,获得高票房的往往都是一些综艺节目的衍生类纪录片,这类纪录片虽然内容轻松有趣,但是在价值观深度上依旧有所欠缺,因此国内新媒体平台应进一步加强纪录片内容的审核把关。

为了避免低俗娱乐化内容的泛滥对纪录片产业的发展产生不利影响,我国应尽快出台对于节目内容的分级管理制度。

随着新兴媒体形式的日益增多与媒介内容来源渠道的日益广泛化,相应的政策法规也应得到完善。在网络视频方面,有关部门已出台了《互联网视听节目服务管理规定》的法规对其内容进行规范化管理。但由于国内网络视频平台节目来源杂、内容海量,要实行完全规范化的内容管理还需时日,各视频网站在选择纪录片上应更加着眼于“质”而不是只追求“量”。

新媒体时代多样化的传播形式打破了传统媒体时代信息传播的困境,为纪录片的发展带来了更多新的机遇与挑战,把握新媒体时代纪录片传播的变化与特性,切实找准纪录片发展的需求点,在此基础上提出有针对性的对策建议,新媒体时代纪录片未来的发展会焕发新的活力,拥有更加广阔的发展空间。

参考文献

[1]闫伟娜.纪录片产业新媒体发展策略研究[J].东岳论丛,2014(11):97-102.

[2]中国互联网络信息中心.中国互联网络发展状况统计报告[R].2017.

[3]何钟杰.2015年中国院线纪录片市场研究报告[R].

[4]贺艳,梁珂.试析新媒体背景下纪录片的传播特性[J].重庆邮电大学学报(社会科学版),2013(7):104-107.

[5]万彬彬.新媒体时代网络纪录片浅析[J].电影评介,2013(8):14-17.endprint

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