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新媒体时代新闻同质化危害及差异化应对策略

新媒体研究 更新时间: 发布时间: 学术归档 最新发布 模块sitemap 聚返吧 伯小乐

新媒体时代新闻同质化危害及差异化应对策略

王莹霏

摘 要 媒介产品的同质化竞争给都市报带来了深远的负面影响,而今新媒体时代新闻的同质化竞争也有愈演愈烈的趋势。新媒体时代信息传播速度快,复制便捷,信息的重复性更为严重。文章明晰了新媒体时代新闻同质化现状,同质化造成了新闻缺乏深度报道,浪费人力物力,网络谣言泛滥的危害。对此,文章提出应对同质化竞争的差异化战略,即四种路径:定位差异化、新闻产品差异化、生产产品差异化和品牌定位差异化。新媒体时代新闻同质化导致了诸多问题,需要依靠行业、新闻媒介和记者多方力量,践行差异化战略,合力解决问题。

关键词 同质化;差异化路径;新媒体时代;新闻媒体

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360(2017)23-0004-02

早前,都市报之间的同质化竞争现象带来了严重负面影响,限制了报刊质量的提升和未来的长远發展。而今,新媒体是既报纸、广播、电视外的“第四媒体”,已成为人们获取信息、发布动态的主要渠道,对社会发展和人民生活都有重要的影响,但新媒体时代下新闻也出现了同质化竞争的现象,且有愈演愈烈的趋势,如何解决这一问题,探索新媒体时代新闻差异化实现路径值得关注。

1 新媒体时代新闻同质化现状

新闻的同质化现象是指在新闻传播过程中,媒体的定位、价值标准、新闻内容及编排手法等方面都趋同的现象[1]。由于新媒体的全时传播、全域传播、全速传播、全渠道传播等特性,出现各新闻媒体对重大事件和热点问题的报道大同小异的情况,独家报道越来越少。而随着技术的革新,某些媒体让人耳目一新的新闻板块、栏目设置等也迅速被复制、模仿,同质化现象日趋严重。

新媒体时代各新闻媒体在各自搜集、整理的信息资源基础上都进行了一定开发利用,但在新闻内容、信息源、播发情况、加工方式、资源整合方式等方面都存在不同程度的同质化现象,新媒体时代的互动特性还没有得到较深度开发[2],新媒体时代下新闻需要注入一种活力,基于差异化战略,重新开发利用新闻信息资源。

2 新媒体时代新闻同质化的危害

2.1 缺乏深度报道

随着市场竞争日益激烈,技术不断革新,媒体面临着巨大的生存和发展压力。信息传播渠道更加多样化,人们可以打破时间和空间的限制,更加自由的获取信息,新媒体不得不通过对资源利用价值的最大化,以保障经济效益,维持媒体经营[3]。不同的新媒体间互相抄袭、模仿,一件新闻同时被多家媒体相似报道;新闻报道中只是对事实进行简单的堆砌,缺乏深层次、全方位的深度报道,这样的情况已是泛滥。

2.2 浪费人力物力

一个新闻事件发生后,多家媒体记者赶赴现场,在同一时间进行同一内容的采访,此类采访无新意,各媒体对事件报道雷同,甚至文内配图都采用极为相似的照片,这种重复性的劳动造成了人力资源、财力物力的极大浪费。

2.3 网络谣言泛滥

互联网的强大技术优势使文字、图像、音频、视频都能迅速传播并复制,及时地传播大量信息的同时,许多虚假、不实消息也来不及核实,在追求“快”的传播过程中偏离了真相。此外,网络信息的发布者在新媒体时代也放松了自身的责任意识,降低了新闻从业者的自我标准,导致谣言肆意传播。发现新媒体时代新闻同质化的危害后,探求新的解决路径刻不容缓。

3 探索差异化实现途径

差异化战略,即企业在进行生产营销前,必须考察市场需求,明确本企业针对人群,提供与竞争者存在差异的产品或服务以获取优势的战略[4]。随着在社会中普遍存在的同质化现象,各行各业都在寻找解决之道,制定差异化战略,以占据市场领先地位,新闻媒介也不例外。当今新媒体新闻同质化竞争现象严重,如何使本媒体优势发展,探索具有特色的发展之路,每个媒体人都该视为己任。

3.1 媒体定位差异化

细分受众,正确找到媒体市场定位。网络面向社会成员开放,但没有哪家媒体能够满足所有人的信息需求,只可能服务于一部分人。但满足好、留住这部分群体,媒体就拥有了自己独特的受众市场,以及相应的消费市场。因此,新媒体时代下新闻在竞争过程中,必须根据受众的特性定位;根据广告主的情况定为;根据媒介的特点定位;根据信息资源切实做好自身定位[5]。

3.2 产品差异化

3.2.1 推出个性化新闻产品

新媒体时代下的新闻媒体需要塑造自己的风格,推出个性产品。独家的新闻报道,特有的新闻产品,能增强媒体的竞争力,吸引目标受众。此外,部分新闻媒体可以保持地方特色,关注当地特有的活动,充分调动、利用自身资源价值。同时,在新媒体传播优势下,基于海量数据的分析,可打造“平台推荐”“个性订阅”模式,受众拥有更强的自主性,使用感更佳。

3.2.2 分时段设立新闻栏目

根据中国互联网信息中心(CNNIC)的调查,同一网民在一天中上网的时间有所不同,不同网民的上网习惯与偏好也不相同,即使是同一读者也会在不同时段有不同的兴趣关注点。新媒体时代的新闻媒体应该分时段设立新闻栏目,利用“大屏”+“小屏”优势,最大限度契合在不同时段、口味不同的受众。

3.3 生产方式差异化

3.3.1 努力发掘新消息源

新闻媒体为取材便捷,多有在各地设置“线人”的模式,线人提供新闻线索,媒体给付报酬。这一机制就导致了大多数相同的新闻源。由于新媒体传播迅速、传播面广,新闻消息间更相似。努力发掘新线索,打造自己网站的独家新闻,是生产方式差异化的重要举措。

3.3.2 增加交互性,多与受众互动

得益于新媒体传播特性,传播由单向转化为双向,具有良好的交互性,使媒体有更多的机会与受众进行沟通和交流,这一交流的过程可增加用户黏性。在新媒体与受众互动交流的增加中,可能获得新的新闻来源,或是接收到新的观点,这是新媒体差异化战略中新闻来源渠道的拓宽。同时,也可在这一过程中,发展互动式新闻,即新闻报道由传者、受众共同完成,如文本与文后的评论、留言等。endprint

3.3.3 建立数据库,做原创新闻

在新媒体的运作中,有意识地建立自己的数据库,可为往后原创新闻报道打下坚实的基础。正如米尔科·劳伦兹所说,数据新闻,即通过反复抓取、筛选和重组来深度挖掘数据,聚焦专门信息以过滤数据,可视化的呈现数据并合成新闻故事。数据新闻可被视为一个不断提炼信息的过程,在这一过程中,原始数据转换成有意义的信息。当把复杂的事实组织成条理清晰、易于理解和记忆的故事时,公众才能获取更多益处,看到有价值的原创新闻。所以新媒体时代新闻媒体应该建立自己的数据库,从大量的基础数据中深度挖掘,在加工、重组后发表原创新闻[6]。

3.4 品牌差异化

无论企业还是媒介都需要打造属于自己的品牌,实现自我转型,打造属于自身的品质。受众能借品牌以辨认新媒体的产品或服务,并使之与竞争对手的产品和服务区别开来。品牌对于一个企业来说决定命运、至关重要,是企业在市场竞争、维系客户品牌忠诚度、建立企业品牌形象的重要因素。同时,能够增强媒体自我的标识度,获取更大的竞争空间,使媒介传播获得发展,转过来又能够提升品牌形象。

在重大事件或热点话题阶段,受众都希望能迅速了解事件进展,新媒体时代下的新闻媒体应该发挥传播速度快和巨大信息量的优势,策划事件行销,把受众的注意力轉化为自身的影响力,进而提升品牌价值。在新媒体与受众进行更为紧密的互动交流时,这一过程也有利于培养受众的品牌忠诚度。

综上所述,新媒体时代下新闻媒体的同质化竞争也越来越激烈,媒体人应该正视这一问题,践行差异化路径是新媒体在同质化竞争中的出路之一。利用差异化路径有效规避同质化,精准定位分析、注重产品差异化、构建生产方式差异化、打造品牌差异化,新闻媒体才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。

参考文献

[1]雷娟,杜海.都市报同质化竞争与对策研究[J].出版广角,2016(18):47-49.

[2]陈未.同质化竞争下新闻网站信息资源经验策略探析[D].汕头:汕头大学,2005:21.

[3]尚凌博.互联网思维下的新媒体传播规律[J].新媒体研究,2017(21):4-5.

[4]徐恺俐,张云霞,陈矞欣.媒介的差异化传播[J].财经纵览,2013(2):141-142.

[5]张芹.新闻媒介经营管理[M].武汉:华中师范大学出版社,2009:173.

[6]方洁.全球视野下的“数据新闻”:理念与实践[J].国际新闻界,2013(6):73-83.endprint

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