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网络直播现存困境及发展对策

新媒体研究 更新时间: 发布时间: 学术归档 最新发布 模块sitemap 聚返吧 伯小乐

网络直播现存困境及发展对策

燕道成+周子杨

摘 要 网络直播随时随地、个性十足以及体验真实的传播特性使其赢得广泛受众。网络直播的现实困境主要有行业之间的恶意竞争、主播素质的良莠不齐、内容的低端庸俗以及监管的困难等,引发了许多不良的社会影响。因此,应该加强网络直播平台建设,创新运作方式,加强主播以及行业监管,健全法律法规,强化内容以及加强监管技术的研发。

关键词 网络直播;现实困境;发展对策

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360(2017)24-0099-02

随着信息技术的发展,自媒体犹如雨后春笋般纷纷出现,与此同时,网络视频直播迎来爆发式增长。社交媒体、新闻媒体以及电商等的App纷纷进军网络直播,网络直播的发展如火如荼。

1 网络直播的传播特点

网络直播的特点是传播方式更及时,传播途径更便捷,传播个性更突出,传播内容更真实。

1)随时发布到现场实时发布。“陪伴与分享”是直播的核心价值,这也逐渐成为网络直播的发展趋势。由于使用操作的低门槛,各个阶层,各个年龄段的人都可以把正在经历的新鲜事分享到网络并与观众实时互动,而网友也可以通过软件实时观看别人的分享,这使得传播更加迅速、便捷。

2)及时交流到随时随地互动。目前国内网络主播的主要收入是用户充值后赠送的虚拟礼品,为了吸引更多的用户注意力以及虚拟礼物,主播与受众的互动更为频繁。而受众也满足于这种赠送礼物,随后获得主播感谢的互动过程,满足了他们自我实现的心理需求,这是在其他传播渠道中没有的,这也是网络直播魅力强大之处。

3)个性突出到风格十足。随着时代的发展,新生代精神文化消费需求的提升以及互联网娱乐氛围的勃兴,网络直播成为了一种更为直接、有效的传播方式,满足了人们个性化的表现需要和观众品味喜好不同的观看需求。

4)多层传播到真实用户体验。人们在接收信息时,信息转述层次越多,信息就损耗或者变形的越严重,可信性就越差。例如视频,观众在接收视频信息时难免也会受到其加工、剪辑以及修改的影响,对视频的可信性产生怀疑,更不用提最基础的文字、图片所带来的可信度[1]。然而,网络直播的及时性、同步传递性,可以让它与观众进行现场的实时连接,直播视频的修饰难度增强,公开性提高,使其拥有最真实、最直接的用户体验。

2 网络直播的现实困境

网络直播拥有其独特的特性和传播特点,其特点不仅仅成为网络直播火爆、迅猛发展的原因,也成为一把双刃剑。目前我国的网络直播存在有待突破的瓶颈主要有以下几点。

1)恶意竞争,同质现象严重。我国目前的直播平台有两类:一类是游戏电竞;另一类是美女主播。而网络直播的大批量推出看似繁花似锦,实则大同小异,缺乏创新性,盈利模式匮乏。

2)门槛过低,素质良莠不齐。目前网络直播的门槛低,不论任何年龄、任何阶层,只需要拥有一部手机就可以实现网络直播。调查显示,观看网络直播中的男性占80%,面对如此庞大的男性群体,毫无疑问,女性主播成为了网络直播的消费品,成为第一大群体。不少平台利用“美女”吸引眼球,产生“粉丝效应”,主打“暧昧经济”,让主播说一些暧昧的语言甚至做一些暧昧的动作来吸引粉丝的礼物[2]。这种畸形的女性直播市场虽然足够有吸引力,但也造成了恶性竞争。为了吸引大量粉丝,主播们不禁丧失了自己的道德底线。

3)利益为首,盲目崇拜跟风。网络直播虽然为人们彰显自我价值提供了一个舞台,但也为许多趋名逐利、追求利益的人提供了机会。面对只需动动嘴皮,月入过万的诱惑,一些“90后”低学历的年轻女性开始蠢蠢欲动,她们以网络直播作为自己生存取利的平台,为了完成平台分配的任务而获得更高的奖励报酬不惜牺牲自己的道德底线,千方百计的设计、提供各种新奇刺激的内容和形式,迎合大众低俗的口味。

4)娱乐至上,内容低端庸俗。《娱乐至死》的作家尼尔·波兹曼曾在书中提过,电视的一般表达方式是娱乐[3]。随着网络的出现,我们发现娱乐似乎成为人们目前生活的主调,一切公众话语都以娱乐的方式出现在人们的生活中,并逐渐形成一种文化精神。互联网目前正成为这样一种娱乐化的大众媒介,大部分的文化内容都是无声无息、心甘情愿成为娱乐的附属品,他所提供给我们的快乐也是肤浅的、恶俗的,而其结果则是使我们成为娱乐至死的物种。

5)把关乏力,监管困难。在传统直播中,受众所接收到的信息会通过把关人层层把关、过滤。由于移动网络直播的及时性强,没有上传的步骤,开始直播后云端就会立即抓取、储存、传递,导致“把关人”角色缺失。国家对于网络直播的监管依然存在技术上的难度,难以实现技术方面对于语言、动作的直接拦截,只得采取人工监管的方法。

3 网络直播的发展对策

针对其现存困境,网络直播的发展对策主要有以下几点。

1)加强平台建设,创新运作方式。首先,在网络直播平台的发展过程中,要树立创新意识,打造专属品牌效应,对于有不同需求、不同喜好的观众给以高质量、针对性、专业化的内容资源。对于用户进行细分,增加用户的喜爱度、忠实度以及激发其消费欲望,有助于平台的未来发展。其次,线上线下相结合,丰富产业链的发展。原有直播平台的盈利方式仅为广告商的投资与用户的礼物,然而这或许不足以支撑直播平台的开发与会员服务带来的收支平衡,所以网络直播完全可以与电商进行合作,实现产业链线上与线下的发展,以直播为基础,同时有游戏、购物以及娱乐、教育等多方向、全面性發展的共享式平台。实现“互联网+”,从而向生活领域健康、有序的发展[4]。这样不仅有利于巩固用户的数量,也有利于产业链的延伸、发展,实现由用户价值到产业价值的转换,给直播平台建构了更多发展的方向。再次,可以充分利用明星效应与企业效应,加强技术的创新,优化传播渠道,增加直播过程中的交互元素,吸引用户,并加强与传统媒体的合作,激活品牌价值。可以大力发展VR技术,给网民以身临其境的直播感觉,不仅有利于网络直播延伸出新的产业链和利益链条,更有利于其锁住观众,给观众带来更真实的直播感受[5]。endprint

2)加强主播素质,形成责任连带。首先,提高网络主播的人员素质,这就要加强对于网络直播的准入门槛,不妨进行身份证实名制的考核,一旦发现有违法违规行为,应立即查处封号。而各个网络直播平台之间也需要相互联动,若该主播在某一平台上被查处,则其无法再在其他平台进行注册、直播。同时也需要加大对于主播的处罚力度,提高其违规、违法的成本,让其不敢再通过色情或者违法暴力事件夺人眼球,谋取利益。其次,随着时间的发展,网络主播的选拔目前已成为一个较为成熟的产业链。一些颇有名气的主播背后大多有各大平台、经纪公司。网络直播平台以及经纪公司有义务对于签约的主播提供媒体素养的培训,从根本上解决低俗化的问题。还可以制定嚴格的责任连带机制,对其背后的公司给予严厉的惩罚,这对于扼制违法乱纪、色情暴力事件的发生也会起到良好的作用。

3)加强行业监管,健全法律机制。网络直播发展速度快,但迫在眉睫的监管以及法律法规问题仍不完善。目前网络直播的监管主要依靠平台、主播以及受众的自我管理,而监管部门应尽快建立监管机制,加大对于违法的直播平台以及主播的监管力度、处罚力度。同时,监管部门应设立明确的网络直播内容标准,确定违规违法及其程度。

4)强化内容为王,提升文化内涵。网络主播不仅仅需要提高自身专业素质,更需要以内容为上,提高自身的竞争力。网络平台以及主播要增强用户的针对性,使直播的内容丰富深刻,用户喜闻乐见。网络主播可以专注于某一方面、某一领域,通过自己的学习和认知,向“专业化”方向转型。同时,网络平台也可以对用户进行分类、分级,通过大数据对其爱好的发现针对性的推荐一些适合的网络直播内容。

5)加强技术研发,发动网民力量。在网络直播这种及时性强的大环境中,仅仅依靠法律、平台的监管是远远不够的,还需要技术的过滤和把关,需要广大民众的监督。对于直播中出现的违法言行进行举报,是我们每一位受众应该做的,有利于网络直播平台的健康、向上发展,还网络直播一个更加干净的平台。

参考文献

[1]王明会,丁焰,白良.社会化媒体发展现状及其趋势分析[J].信息通信技术,2011(5):5-10.

[2]官建文.网络直播的明天会怎样[J].新闻与写作,2016(8):72-73.

[3]尼尔·波兹曼.娱乐至死[M].南宁:广西文学出版社,2004:118.

[4]闫旭凤.我国视频网站的运营策略探析[J].淮海工学院学报,2013(6):137-140.

[5]金侠飞.我国网络直播平台可持续发展方式探究[J].新媒体与信息科技,2016(3):89-101.endprint

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