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新媒体时代新闻编辑的定位和转型探究

新媒体研究 更新时间: 发布时间: 学术归档 最新发布 模块sitemap 聚返吧 伯小乐

新媒体时代新闻编辑的定位和转型探究

韩玲

摘 要 互联网背景下,新闻呈现多样化的传播特点,新闻编辑与新媒体的结合成为新闻传播的发展趋势,这给新闻编辑带来挑战的同时,也推动了新闻编辑的重新定位与转型。文章新媒体时代新闻传播的特点进行概述,分析新时期新闻编辑转型的必要性,谈谈实现重新定位的有效策略,供大家参考。

关键词 新媒体;新闻编辑;定位;转型;策略

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360(2017)24-0084-02

新闻的特性使其在编辑与传播过程中,不仅应该注重其严肃性,还应对时效性进行考量。在新媒体时代,互联网将新闻传播的深度与广度大大拓展,新闻编辑的角色如何重新塑造,并基于互联网实现新闻价值最大化,值得深思。

1 新媒体时代新闻传播的特点

1.1 客户端成为新闻传播的主要载体

与电视、广播以及电台等传统媒体不同,新媒体主要以粉丝聚集为主要特征,所以客户端成为新媒体的主要载体。新闻客户端拥有海量的读者,这也是新闻传播的主要对象,通过客户端接受并阅读新闻资讯已经成为互联网环境下,新闻阅读的重要方式[1]。

1.2 时效性显著增强

互联网时代,新闻的传播已经突破了时间与空间的限制,时效性显著增强,基于信息技术,全球新闻能够实现了即时发布与获取,影响更大范围的受众。

1.3 社区交互成为主流

新闻是对社会事件的展示,基于新媒体属性,诸多传统媒体在客户端纷纷植入了互动留言功能,鼓励读者参与对新闻的评述,增加了新闻事件的传播范围,同时也放大了新闻价值。

2 新媒体时代新闻编辑重新定位与转型的必要性

2.1 新闻读者的互联网属性促使新闻编辑转型

新媒体时代,新闻读者是十分庞大的群体,但其具体属性并不清晰,即便在互联网大数据背景下,也无法获取读者确切的阅读习惯。但是在新媒体影响下,新闻读者具有共同的标签,即形成了固定的互联网阅读习惯。所以基于互联网行为模式的捕捉,对新闻素材进行重新编辑与整理,不仅能提升阅读体验,还能拓展阅读群体,积累更多高质量读者。

2.2 多元文化的冲击加快新闻编辑的转型

新媒体时代,信息的流通速率大大提升,这位互联网文化的形成创造了条件。网络世界是多元化文化产生并传播的重要阵地,由于网络文化缺乏监管机制,极易对网友造成负面影响。这就要求新闻编辑出了进行文字编辑以及专题设计以外,对读者进行正确价值观的培养,引导形成积极向上的社区文化也成为其工作的主要内容。

2.3 新闻编辑转型有利于凸显新闻价值

新闻编辑在新闻采集过程中,对新闻价值有一定的评价机制。新闻媒体作为社会舆论的主要传播者,需要加强对新闻事件的理解,才能形成正确的社会舆论[2]。新时期,新闻编辑在凸显新闻价值方面发挥重要作用,已经成为媒体与读者沟通的重要媒介,这是新闻编辑职业素养的体现。

3 实现新闻编辑重新定位及转型的有效策略

3.1 加强思想政治理论学习,提升政治敏感性

作为党的喉舌,新闻媒体在政策方针宣讲时,发挥重要作用,对国家政策的精确理解是新闻编辑的基本素养。保持思想的高度统一,是做好新闻编辑工作的根本要求。在新时期,不同思想文化交织在一起,给新闻编辑提出新要求,加强思想政治理论学习,提升自身政治敏感性,树立时代观、大局观,将提升思想政治水平纳入日常工作当中,认真履行工作职责,树立正确的职业观和价值观。

3.2 主动求变,研究互联网行为

新闻编辑的职责和责任意识,决定了编辑工作应该稳中求变,在变化中把握时代脉络,不断推陈出新,以满足读者个性化的阅读需求。

随着移动互联网的发展,新媒体已经逐渐改变了人们的思维方式和行为方式,新闻编辑作为互联网发展的参与者和受益者,时刻受到互联网的影响。所以在新时期,了解互联网行为,对读者的阅读习惯和偏好进行全新认识,是提升编辑自身工作有效性的重要手段。对新闻素材进行整理时,进行交互式设计,是引导读者参与话题讨论,扩大参与度的主要形式。所以在平时工作时,需要加强对受众群体阅读行为和留言的分析,利用大数据分析互联网行为,形成全面的运营逻辑,来支撑编辑工作。

3.3 关注基层,坚持以人为本的服务理念

新闻素材的挖掘需要真实,反应基层的真实情况。新媒体时代,新闻编辑在进行素材采集时,应该对素材进行更加细致的分类与整理,比如时政类、外交类、基层类等,对所有素材需要严格进行界定,确保素材来源真实。对于地方性新闻媒体而言,新闻编辑工作应该加强对基层报道的倾斜,关注区域发展,关注基层的成长,将以人为本的理念融入编辑工作当中。互联网时代,基层新闻报道往往富有挑战,信息传播的去中心化在基层在更加明显。比如当地基层群众,对某些政策落實情况不满意,如果久拖不决,形成社会舆论,通过新媒体会在短时间内传播到世界各地。所以对于地方性新媒体而言,关注基层发展,使新闻报道更加接地气,极为重要。

3.4 建立高质量阅读内容矩阵,打造行业品牌

新时期,新闻编辑不单是纯粹的文字工作者,也扮演着内容服务商的角色。新闻信息高速流动背景下,如果缺乏高质量的内容矩阵,那么整个节目将无法获取优质读者或者观众,不利于提升整个栏目的品质[3]。内容为王的新媒体时发展趋势,同样适用于新闻媒体行业。前文提到,客户端是新闻传播的主体,合理规划客户端的内容输出是实现客户端用户高速增长的基本原则。可从以下3个方面加以进行。

1)创新阅读模式。目前新闻类的客户端同质化较为严重,无法实现真正的品牌粘性,差异化并不突出。基于建立高质量内容阅读矩阵,新闻编辑对市面上所有新闻阅读类软件进行调研和使用,整理对比分析,改善现有阅读方式。

2)注重内容板块建设。无论是快餐式阅读还是深度阅读,都需要完善丰富的内容输出。千篇一律的内容,无法使在激烈的市场竞争中脱颖而出。新闻编辑角色转换中,应该基于市场元素对内容架构进行优化,提供差异化的主题内容,着力通过优质的内容留出用户。

3)引导读者创造内容。引导读者创造内容是新媒体背景下新闻编辑的重中之重。互联网时代,读者是最重要的要素之一,也是最富创造力的群体之一,内容的价值评定除了是否符合发展主题以外,还需对其是否具有互联网特色进行验证。加强内容的多元性,通过内容管理形成特有的交互风格,为打造品牌创造条件。

3.5 基于互联网思维,优化工作模式

互联网思维是新闻编辑转型过程中必须具备的,互联网精神是自由高效的,所以新闻编辑的转型其实也是工作模式的转变以及工作内容的拓展。传统新闻编辑,主要负责对稿件内容的编辑以及相关专题设计,但在新媒体背景下,首先需要具备一定的数据分析能力,这与互联网编辑相类似,将各种数据进行分析汇总,得出结论,以便优化后期工作内容。比如常见数据有客户端打开率、留存率、交互数、新增用户数等,每一个数据具有特定意义,都对后期具有重要影响。其次,新型新闻编辑还需要进行跨部门协调,主要涉及编辑、文案、技术以及设计等部门,新闻的发布以及专题的制作是团队协作的成果。新闻编辑在进行工作模式调整时,面对海量资源,会有诸多不习惯,但这正是互联网思维的体现——整合各种资源,实现组织目标。

4 总结

新媒体时代,给新闻编辑的重新定位与转型,带来诸多挑战,包括思维方式、工作模式的转变,以及对最新方针政策的解读,可见,新闻编辑的转变并非是一蹴而就的,需要首先从意识层面强化转型的必要性,加强自身政治素养,然后围绕内容打造形成自有独特优势,推动新闻的传播,实现新闻价值的传递。

参考文献

[1]谢晓明.浅谈新媒体时代下新闻编辑如何转型[J].新闻研究导刊,2017,8(20):229.

[2]张红丽.浅谈新媒体时代媒介融合对电视新闻编辑转型的影响[J].视听,2017(11):185-186.

[3]王景彬.创新思维下电视新闻编辑工作的转型[J].新闻传播,2017(12):128,130.endprint

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