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编辑如何融合线上线下活动

新媒体研究 更新时间: 发布时间: 学术归档 最新发布 模块sitemap 聚返吧 伯小乐

编辑如何融合线上线下活动

李琴琴

摘 要 互联网的迅速发展促进了各行业的巨大变革,单纯的传统业务操作满足不了社会发展的需求,人们更多地倾向于网上业务操作。在媒体数字化的冲击下,编辑行业的业务范围在不断拓展,传播渠道也越来越多,特别是广播媒体的网络化趋势越来越明显,想不完全被新媒体所替代,我们就必须在线下活动上下功夫,找出路。那么,作为一名编辑又将如何融合线上线下工作呢?这将是一件比较棘手又难找到突破口的工作。文章首先分析网络时代下编辑工作的转型,然后探究作为一名编辑是怎样融合线上线下活动的,以供借鉴。

关键词 编辑;融合;媒体;网络;广播

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360(2016)20-0131-02

编辑是人类文化的传播者,一名优秀的编辑人员必须与时俱进,传承人类文化的同时,也要勇于接受新事物,满足时代和社会发展的需求。随着数字化时代的到来,传统编辑的地位和功能被逐渐削弱,新型网络编辑在海量信息面前也显得力不从心,甚至为了追逐市场利益而丢了“把关”的功能。传统编辑的失落感与网络编辑遭遇的困惑已经成了当代编辑行业面临的新困境,要想解决这些问题,必须充分认识到传统编辑与新兴编辑相融合的重要性。因此,作为现代编辑,应当充分认识广播网络化传媒的重要性,并科学地借助新媒体技术,即利用微信搭建更加方便迅捷的信息发布平台,在与听众交流互动的过程中维持良好的客户关系。

1 网络时代下编辑工作的转型

网络作为一种新媒体已经成为时代发展的主流,尤其是网络技术和信息服务推动了网络新媒体的迅速发展,这一切大大冲击了传统媒体尤其是广播媒体市场被占领。在这种大环境下的编辑工作也是难上加难,为了适应社会发展的需求,逐渐适应新的传播方式和传播环境,我们很有必要将广播媒体与新媒体进行融合,更好的与客户搭建线下活动平台。实际上,在与新媒体融合的市场背景下,广播媒体的影响力也在不断提升,广播媒体的广告传播价值越来越受到广大人民的关注,同时数字化工作和全媒体营销加速了编辑思维的转型,并不断推动着编辑行业动态的变迁,即如何通过广播媒体的价值深度挖掘、客观测量和评估广播媒体价值成为编辑人员日益关注的命题。只有努力适应数字化时代的业务流程,积极采用新技术,新活动策划方案,才能提升驾驭新业务流程的能力,胜任网络时代下的编辑工作,加快网络时代下编辑工作的转型已是大势所趋[1]。

2 编辑融合线上线下活动的有效途径

2.1 采用多元互动的编辑流程

在媒介融合的数字化时代,传统的静态线性编辑流程显得比较滞后,难以适应社会发展的要求,这要求尽快转变编辑的工作方式。具体地讲,广播、电视、网络、手机等媒体的融合,加大了许多编辑的工作任务,不但要承担策划、组稿、设计与宣传等一系列工作,还要参与多元互动工作,比如:不同编辑之间的互动、编辑与受众之间的互动、记者与编辑之间的互动,主持人与受众等等之间的有效互动[2]。实际上,不同类型的编辑之间产生互动至关重要,以管理型编辑为例,他们必须认真策划新闻报道的内容、结构、形式、产品的种类和渠道,只有科学、合理的策划,才能很好地在广播、电视、网络、手机等媒体之间完成无缝链接。也就是说,只有采用多元互动的编辑流程,编辑人员才能做好线上线下活动的有效融合,提高工作效率。

2.2 采用多元化的营销与传播手段

采用多元化的营销与传播手段是当前编辑人员不可避免的工作方式,广播媒体与网络媒体的联合也将成为一种必然手段,这样的方式能够为受众带来崭新的信息传播体验,甚至双方都能实现介质间资讯的相互传递,形成多维度的深度互动。在这样复杂的新形势下,广播的网络化传播最受广大群众喜爱,现今国内多家电台开通网络广播都取得了成功,比如无锡广播电视网络实时播出新闻台和经济台,实现了较高的网上广播点击率,极大地拓展了广播的影响力和空间。实际上,国内新闻网站可以尝试利用互联网传播的互动性和多媒体特点制作网上节目,一是新闻网播,它可以让受众第一时间既听又看;二是交流谈话,它可以让受众谈论社会热点和奇闻趣事;三是天天点歌,它可以让受众发帖子、短信、QQ等形式点歌,同时网络微电台在设置了频率和节目的排行榜,通过排名情况来反映其受欢迎程度和传播影响力[3]。

2.3 广播与网络的融合要分门别类

广播电台与网络进行融合时,必须分门别类地进行,这种方式是广播媒体优化自身资源配置、强化传播影响力的有效方式,但是要一切从实际出发,不可盲目设计和选择门类。

首先,建立广播网络方面,中央台可以打造出一个具有资源整合、新闻传播实力强大的专业广播新闻网,省级电台可以顺应广电一家的办台模式,与之共建广电综合视听门户网,地市级电台应当将自身的网络化建设融入到本城市的信息门户网站,这样有助于增加传播效果。其次,广播媒体借力网络新媒体的过程中,还可以根据个人的实际情况,科学地建立自己的App;有效地将节目资源嫁接到网络微电台;合理地进行小成本、简单容易操作的台网融合,像设置媒体和节目的微博、微信公众号等,都可以提高传播效率,吸引更多受众参与进来,实现具有时代特色的现代广播传播路径[4]。

2.4 以微博为主的商家推广活动

近年来,随着互联网技术的迅速发展,网络交易越来越频繁,特别是网络购物的方便快捷日渐深入人心,网络购物的用户的数量越来越多,像移动电子商、手机网购用户以惊人的增长速度吸引着大量商家和消费人群,商家以此推广自己的产品,并从中获得更大利润,消费者则省时省力地获得自己想要的东西。当然,广播电台也可以利用官方微博发布信息和编辑内容,这种方式对潜在的读者来说更有吸引力和说服力,但必须与商家搞好合作友好关系,采用线上线下活动进行配合的方式,不断树立品牌形象。具体地讲,作为传递信息的广播电台,必须与时俱进,采用以微博为主的商家推广活动可以发挥很大的传播效应,一方面,微博将编辑内容地址链接附上,容易引起消费者的注意,方便消费者购买所需产品;另一方面,广播电台可以采用微博私信报名的形式帮助商家推广活动,同时活动过程中进行微博直播,进一步扩大商家产品品牌的影响力[5]。可见,广播电台官方微博为商家提供了很好的营销与阅读分享平台,尤其是小商家们可以通过微博找到潜在的消费者,而消费者更注重活动内容的阅读体验及其阅读分享。作为广播电台的官方微博,很有必要了解微博的传播特点,并充分利用微博的这种优势,做好编辑线上线下活动的配合工作,不断与商家保持友好合作关系,树立良好的品牌形象,不断满足受众的需求,从而实现双方共赢的推广目的。

3 结束语

总之,在多种媒体相互渗透融合的时代下,新闻编辑工作者应该建构适合自身发展的互联网思维,积极地借力微信、微博等平台,严格遵循新模式下的传播规律,重新认识媒体定位、受众特征、创新制作、反馈渠道等层面,不断实现广播媒体的顺利转型。当然,打造全媒体广播也是广播顺应媒介融合趋势和的必然选择,广播媒体应当采用多元互动的编辑流程,掌握先进的营销与传播手段,分门别类式的台网融合,以微博为主的商家推广活动,从而树立主流意识,使节目设置更专业、内容更丰富、与受众的互动更频繁的方向发展,这样才能让听众用更多的方式收听广播,增强广播媒体传播的竞争力。

参考文献

[1]张慧.从编辑视角看传统出版与新兴出版的融合发展[J].出版发行研究,2015(9):75-77.

[2]刘华坤,张志林.媒体融合下数字编辑人才建设探讨[J].北京印刷学院学报,2015(3):9-12.

[3]朱丽,李燕临.媒介融合视野下广播媒体的多元化融合[J].新闻知识,2014(2):71-73.

[4]张锦华.微博营销平台构建探析[J].出版科学,2014,22(3):78-80.

[5]周国清,曹世生.微博出版营销论[J].现代传播,2013,35(11):100-103.

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