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我国纸媒转型突破方案

新媒体研究 更新时间: 发布时间: 学术归档 最新发布 模块sitemap 聚返吧 伯小乐

我国纸媒转型突破方案

沈燕

摘 要 目前全球已经进入了信息时代,新媒体凭借着自身方便快捷、信息广、花费少等优势,成为人们获取信息的重要途径,新媒体在很大程度上冲击了我国纸媒的发展。在新媒体的环境下突破纸媒的传统弊端、实现转型成为我国纸媒发展的根本途径。文章着力于探究纸媒转型突破方案,帮助纸媒长远发展。

关键词 纸媒;新媒体;转型方案

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360(2016)20-0086-02

如今,新媒体日益发展在为纸媒发展带来冲击的同时,也为其注入了改革的新动力。新媒体的流行打破了纸媒的垄断局面,冲击了纸媒的地位。与此同时,也让纸媒发展的弊端更加明显地显露出来,并受到广泛关注。在新媒体的冲击下,纸媒要长久发展,就必须突破传统的发展模式,实现转型。

1 我国纸媒发展的现状

我国纸媒一直是人们获取信息的重要方式,近年来,纸媒数量逐年增加、种类逐年丰富,并且分布于全国各地。随着纸媒种类的增加、结构不断调整成熟,纸媒在新媒体冲击中逐渐成长。目前,我国纸媒的现状主要呈现以下形式:以党报为核心,地方性报纸逐渐超越全国性报纸,报纸版面内容和种类更加丰富,报业集团逐渐形成。

纸媒作为国家大政方针、思想宣传的渠道,一直是我国党政宣传的主要平台。纸媒作为国家政治思想引领的指向标,媒体宣传内容必须符合社会主义价值观。因此,我国纸媒一直以来都是以党报为核心,宣传党政方针,内容积极向上。近年来,纸媒内容不断丰富,以国家和地方的党政政务和方针政策为主,出现了都市报和专业报等贴近人民生活、充满娱乐性的报纸,纸媒的版面也不断调整。近年来,纸媒发展也呈现出另一个趋势:地方性报纸逐渐超越全国性报纸,地方性报纸在本地区占主导性地位的格局已经形成。以前,国家纸媒一直以国家性报纸为主,但是数据显示,近年来,我国的省级和地级报纸数量逐年增加,地方性纸媒不断发展。但是各省纸媒发展不平衡,发达省份和地市单位报纸发展快,报纸种数都比其他地区更加丰富。除此以外,我国的报业集团也逐年发展并形成新趋势。各省尽力将自己区域范围内的报纸集中起来共同发展,从而达到资源共享和资源优化配置的作用。

如今,新媒体凭借自身优势在信息时代下逐渐发展,并在很大程度上对我国的传统纸媒形成了重大冲击,但是,这也推进了传统纸媒的改革与发展。我国新媒体的内容多以娱乐性为主,这也是我国纸媒发展的一大优势。近年来,传统纸媒与新媒体呈现融合的趋势,党政宣传以及其他专业宣传也开始开拓新媒体的版面。但是,纸媒的发展仍然需要继续突破传统发展模式,实现转型。

2 纸媒实现转型的突破方案

2.1 实现收入来源转型,突破传统单一的创收

形式

任何行业的发展都需要强大的资金支持。传统纸媒的发展不仅需要改革内容来占据市场,也需要有强大的资金来支持改革。盈利是纸媒行业发展的保证,如何提高盈利也是纸媒改革的重要方面。我国纸媒一直以来都以销售盈利能力为主要收入来源,要实现纸媒转型,突破传统单一的收入来源是增加行业收入的重要途径。如何增加收入、突破传统收入来源一直是困扰纸媒行业的重要问题,很多行业都在探索突破方案,比如通过售卖广告版面来增加盈利,而且广告也能吸引更多的读者,增加销售量。寻求其他非市场性收入来源,越来越受到广大纸媒行业的重视。纸媒行业要明确自己的市场定位,借助数据挖掘、追踪技术的发展,实现传播内容的精准匹配。这样才能吸引更多的读者,增加销售量。

2.2 创新纸媒内容,实现内容转型

纸媒的收入取决于阅读内容,因此纸媒的内容至关重要。我国纸媒的内容要符合社会主义价值观、内容积极向上是毋庸置疑的,但是,这并不意味着纸媒的内容必须单一枯燥。纸媒不只是国家时政热点的宣传平台,也是社会民众了解信息的重要渠道。因此,纸媒的内容要符合社会群众的兴趣,而每一个受众的阅读兴趣却是不同的,于是媒体就要不断扩张容量,把受众可能感兴趣的内容都搜罗进去,集娱乐性、有用性于一体。目前我国都市报和专业报厚积薄发,但是内容仍然单一。创新纸媒内容,将多种有益内容集中展示,拓宽版面,这是突破传统纸媒内容的重大举措。但是,纸媒的总体思想方向仍然应该以社会主义价值观为主。纸媒内容风格的改革应该具体问题具体分析。国家和地方性党报应该严谨,其他纸媒则应该以娱乐性为主。

2.3 突破传统传播模式,实现发行渠道转型

传统纸媒行业为保证纸质版的独家报道,避免受众群的流失,新闻的采写与发布都以传统纸媒为中心,纸媒付印后才发布上网。但是,现在新媒体凭借着自身方便快捷、信息广、花费少等优势,正受到广大群众的喜爱。但是,新媒体的对象主要是青年,他们以娱乐性为主。对于获取商用信息等,大多数人仍然选择纸媒。因此传统纸媒应该针对这种对象的特性,寻找突破口。正如前文所言,现在传统纸媒要突破阅读量,增加销售盈利。那么,传统纸媒就应该拓宽渠道,开展自己的电子媒体渠道。一旦获得新闻,在自设的新型媒体终端发布。发展自身的电子媒体终端,并不意味着放弃传统媒体,而且恰恰相反,是要通过精写、精编,实现传统媒体的精品化,与新媒体实现功能差异化。纸媒的电子终端发行内容应该符合新媒体简洁高效的特点,尽量简短,吸引人们的注意力,然后再在纸质媒体上进行详细的报道。这样才能增加纸媒的阅读对象,增加销售量,形成自己的竞争优势。发展纸媒的电子终端,就意味着纸媒要改变与新媒体竞争甚至脱离的发展形式。在这种模式下,提高了对文字编辑者的要求。文字编辑员需要集文字编辑和新媒体编辑技能于一体,除此以外,更需要各个部门的积极配合。总而言之,这不仅是突破发行渠道的问题,更需要行业内部的改革。

2.4 发展商业化,实现发展模式转型

国家级和地级党报有国家资金支持,主要以思想引领为根本目标。这类党报需要实现发展模式转型,引进竞争。在新媒体的冲击下,党报应该采用先进手段,打造属于自己的优势,形成自己的竞争力。国家可以建设拥有实力的新型媒体集团,建设属于自己的传媒链。形成以党报为主导的多样纸媒产业发展模式。下设的纸媒产业应该多样化,而不是另一个党报模式,可以设计专业知识、国内外新闻资讯等等。在这样的产业链环境下,不仅能够保证这些子媒体在党报的带领下保证内容符合社会主义价值观,也能够增加自身收入。通过这种商业模式的运营方式,形成多个媒体集团。媒体集团肩负着在新的领域开拓事业,形成新的经济增长点的

重任。

3 小结

目前,国家大力倡导传媒纸媒与新媒体融合发展,这也会成为我国媒体发展的重要趋势。在新媒体快速发展的环境下,传统纸媒的发展虽然冲击,但正是由于新媒体的冲击才使得传统纸媒正视自身发展模式的弊端,应当说,新媒体的发展促进了传统纸媒的改革。在收入来源、内容、传播渠道以及运行模式上实现改革、实现转型是传统纸媒长远发展的重要方向。

参考文献

[1]王美莹.新媒体环境下纸媒的转型之路[J].科技传播,2016(2):26,42.

[2]陈炜明.新媒体环境下我国社区报的困境与突围——以《海西晨报》社区报实践为例[J].新闻界,2014(14):61-65.

[3]刘鹏.传统媒体融合转型的若干趋势[J].新闻记者,2015(4).

[4]世笑瑾,范以锦.转型中的传统媒体赢利模式浅析[J].新闻传播,2013(5).

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